O barieră la intrarea pe piață este o barieră pe care o întreprindere trebuie să o depășească pentru a intra într-o anumită zonă. De asemenea, reprezintă o sursă de control al prețurilor și putere, datorită căreia o firmă individuală poate crește prețurile în siguranță, fără a-și pierde clienții. Astfel de bariere la intrarea pe piața industriei se datorează mai multor factori. Acestea pot fi găsite în acest articol.
Definiție
Mulți oameni de știință privesc conceptul descris în moduri diferite. Astfel, bariera de intrare pe piață:
- După Stigler: „Costul de producție pe care trebuie să-l plătească o companie pentru a intra pe piață; entitățile care sunt deja reprezentate pe acesta nu sunt obligate să plătească”;
- Fischer: „Ce împiedică intrarea întreprinderii, când zona este foarte profitabilă și semnificativă social”;
- Bain: „Ceva care permite firmelor consacrate să genereze profituri peste medie fără teama de concurență.”
Rezumând afirmațiile, se poate observa că barierele de intrare pe piață sunt factori obiectivi sau subiectivi care împiedică noile companii să desfășoare activități profitabile pe piață. Bariere ca acestea ajută firmele lider să crească prețurile și să culeagă beneficii economice pe termen lung. Dacă nu există astfel de bariere, atunci fiecare reprezentant al industriei este forțat să ia în considerare concurența reală sau potențială.
Clasificarea industriilor
Joe Bain (economistul american) menționat anterior a explorat acest concept mai în profunzime. Omul de știință și-a propus propria clasificare a industriilor în funcție de înălțimea barierei de intrare pe piață:
- Sfere cu intrare gratuită. În acest caz, putem observa mobilitatea completă a resurselor, mișcarea nestingherită a capitalului și a forței de muncă între industrii. Nivelul concurenței este aproape perfect.
- Piață cu bariere ineficiente. Caracterizat printr-un efect pe termen scurt. Pentru companiile de vârf va fi mult mai ieftin să-i lase pe noii veniți să intre decât să finanțeze construcția de bariere.
- Industrii cu bariere eficiente. Se remarcă prin intrarea lentă a unor noi subiecte. Oligopol pur și ascensiunea companiei dominante.
- Intrare blocată. Operarea obstacolelor pe termen scurt sau lung. Există un monopol natural în industrie, iar numărul companiilor introductive rămâne adesea același.
Pentru a înțelege mai precis tipurile de bariere de intrare pe piață, este necesar să se acorde atenție celui de-al doilea și al treilea tip de industrie. În general, există două tipuri: nestrategice (structurale)și strategice (create chiar de firme).
Bariere administrative
Bariera administrativă la intrarea pe piață sunt regulile și recomandările stabilite prin hotărâre a organelor guvernamentale, care sunt anumite condiții de desfășurare a afacerilor, taxele și alte plăți obligatorii. Astfel de bariere se formează în următoarele circumstanțe:
- reglementarea și gestionarea accesului la baza de resurse și proprietatea resurselor individuale (documente statutare, înregistrarea companiei, închirierea sau cumpărarea de spații, leasing sau credit etc.);
- regulament de obținere a permisiunii de desfășurare a activităților necesare (certificare, standardizare, mărci comerciale, norme și reglementări);
- activități comerciale curente (tot felul de sancțiuni și amenzi, control și audit suplimentar, obținerea de beneficii etc.).
Barierele guvernamentale au o serie de consecințe, care au un impact extrem de negativ asupra economiei statului. În primul rând, provoacă pierderi economice grave (creșterea prețurilor sau neproducția produsului brut). În al doilea rând, funcționarii și structurile private care lucrează cu aceștia în domeniul stabilirii barierelor primesc avantaje distributive sistematice.
Bariere instituționale
Barierele instituționale la intrarea și ieșirea pe piață sunt una dintre cele mai semnificative bariere în calea începerii unei afaceri și a continuării sale logice. Barierele la intrare sunt:
- sistemcompanii de licențiere;
- control guvernamental al prețurilor;
- monitorizarea guvernamentală a profitabilității.
În ceea ce privește obstacolele de ieșire, aici trebuie remarcat:
- costuri suportate de proprietarii firmei;
- dificultăți în lichidarea unei afaceri.
Pe lângă aceasta, sistemul inflexibil și destul de rigid de ieșire de pe piață acționează ca un factor de teamă de a intra în industrie. Astfel, numărul participanților scade, monopolul crește și economia suferă atât la nivel local, cât și global.
Factori socio-economici
Bariera socio-economică de intrare pe piață se caracterizează în primul rând prin saturația industriei cu bunuri și solvabilitatea consumatorilor. Dacă piața este suprasaturată cu un produs sau cumpărătorii nu pot să-l achiziționeze, atunci apare imediat întrebarea dacă merită să intri în această industrie?
Dar merită remarcat faptul că astfel de bariere sunt tipice numai pentru țările cu economii dezvoltate. Pentru a stimula concurența, țările în curs de dezvoltare trebuie să ofere loc concurenților străini să opereze.
De asemenea, barierele de natură socio-economică includ investiția inițială. Aici vorbim despre dezvoltarea pieței, costul lucrărilor de construcție, costul cercetării și dezvoltării sau al altor brevete, căutarea și formarea angajaților și multe altele.
Bariere strategice
Bariere strategice de intrare lapiața este creată de companiile înseși și de comportamentul acestora față de concurenți sau potențiali rivali. Printre acestea se numără:
- salvarea inovației;
- aranjamente cu furnizorii pe termen lung;
- licențe pentru un anumit tip de activitate și alte restricții;
- creștere a cheltuielilor de marketing și cercetare și dezvoltare.
Pe lângă aceasta, barierele se manifestă în politica de prețuri și vânzări, care sunt formate de reprezentanții industriei. Companiile care sunt pe piață de destul de mult timp au stabilit relații de încredere cu furnizorii, cumpărătorii, concurenții și alte audiențe de contact.
Bariere pentru persoane
În ceea ce privește această specie, toate barierele descrise anterior sunt prezente aici. Ar trebui adăugate și bariere speciale:
- educație;
- licență;
- quota.
Prima barieră este deosebit de importantă. Spre deosebire de cele anterioare, nivelul de calificare și abilitățile mentale ale unui om de afaceri ajută la lăsarea pe piață doar a antreprenorilor demni și la ținerea pe piața liberă obișnuită.
Bariere de ieșire
Concurența se intensifică în zonele în care ieșirea nu este permisă, deoarece costurile mutarii într-o altă industrie sau lichidării unei afaceri sunt mari. Deci, monopolurile persistă, profitabilitatea este constant scăzută sau chiar negativă, costurile ating maximul critic.
În weekendapar bariere:
- anularea investițiilor mari;
- frica de a-ți pierde imaginea și popularitatea în rândul clientelei;
- ambiție managerială;
- interferența autorităților publice;
- opoziție sindicală;
- neînțelegeri și proteste ale publicului de contact.
Barierele în calea ieșirii nu sunt doar nuanțe sociale sau politice, ele pot fi pline de nesăbuință emoțională și temeri umane. În acest caz, este necesar să existe manageri sau asistenți raționali care să ajute la îndreptarea liderilor în direcția corectă.
