Diversificarea este o strategie care vizează reducerea riscurilor prin adăugarea de active, servicii, produse, bănci la activele organizației. Acest concept este folosit și în sensuri mai restrânse.
În activitatea economică, diversificarea este extinderea activităților marilor organizații sau industrii dincolo de business-ul de bază. Într-un sens mai larg, aceasta este o strategie care vizează producția diversificată. Această formă de organizare este foarte importantă în condițiile actuale de piață și are un impact semnificativ asupra diviziunii muncii și concurenței.
Diversificarea producției este schimbarea pe care o face o firmă pentru a crește eficiența, a obține beneficii economice și a preveni falimentul. În industrie, cele mai comune forme ale sale sunt conglomerate și concentrice.
Prima este de obicei realizată prin achiziționarea de organizații și firme extrem de profitabile din diferite industrii. Și concentrice – datorită faptului căcă firma dezvoltă noi tehnologii pentru fabricarea produselor care aparțin profilului în alte industrii. Acest lucru se întâmplă pe baza dezvoltărilor interne și a aplicării tehnologiilor dobândite în alte domenii. Deși aceste 2 direcții se completează reciproc, numărul produselor fabricate crește doar odată cu diversificarea concentrică, în timp ce conglomeratul este responsabil pentru redistribuirea capitalului disponibil.
Există și tipuri orizontale și verticale de diversificare a producției. Acesta din urmă se referă la etapele de asamblare și prelucrare a unui singur produs. Diversificarea orizontală este extinderea gamei de produse pentru a atrage mai mulți clienți. Cea mai bună opțiune pentru o întreprindere este o combinație a acestor două tipuri.
Diversificarea este o categorie în mișcare. Cu cât activitățile au mai multe direcții, cu atât nivelul acestuia este mai ridicat. Reprezintă o ajustare a obiectivelor principale ale companiei și, eventual, o schimbare a strategiei organizației. Prima este o diversificare în gamă îngustă, iar a doua este o gamă largă, care nu are legătură cu producția principală.
Stimularea acestei categorii are loc din dorinta entitatilor economice de a-si consolida pozitia pe piata intr-un mediu concurential, precum si de a raspunde din timp la schimbarile conditiilor pietei.
Relevant astăzi este căutarea unor noi direcții pentru diversificarea producției. Este necesar să se adapteze la noile condiții din economie, care încurajează firmele să cautecele mai profitabile domenii de aplicare a potenţialului creat la întreprindere.
Motivele care determină companiile să lanseze noi produse și să cucerească noi segmente de piață sunt:
1) asigurarea unei stări financiare stabile împreună cu lansarea de produse mai profitabile;
2) Pătrunderea în industrii cu marje mari de profit;
3) reduce riscurile care afectează profiturile.
Dar rețineți că diversificarea nu este un instrument de diminuare a riscurilor. Dimpotrivă, le poate crește dacă un antreprenor, de exemplu, investește în acele domenii în care cunoștințele sale nu sunt susținute de nimic.
