Activitate expozițională în Rusia

Cuprins:

Activitate expozițională în Rusia
Activitate expozițională în Rusia

Video: Activitate expozițională în Rusia

Video: Activitate expozițională în Rusia
Video: RUSII sau AMERICANII: Cine a CUCERIT SPATIUL cu ADEVARAT pentru prima oara? 2024, Martie
Anonim

Activitatea sistematică de organizare a diverselor expoziții și târguri în majoritatea țărilor lumii este un sector important al economiei. Infrastructura de piață a Rusiei se caracterizează, de asemenea, printr-o afacere în dezvoltare atât de rapidă, cum ar fi activitățile de expoziție și târguri. Acest lucru este facilitat nu numai de dezvoltarea dinamică a piețelor locale, de investițiile în economie, ci și de dezvoltarea rapidă a regiunilor în sine, deoarece este una dintre forțele motrice ale dezvoltării economice.

Conceptul de activitate expozițională și de ce este nevoie

Această activitate are ca scop găsirea celor mai raționale forme de comunicare între comerț și industrie, găsirea de noi piețe pentru mărfurile produse în țară. În prezent, activitățile de organizare a expozițiilor în Rusia au un număr suficient de resurse profesionale necesare:

  • administrativ;
  • economic;
  • tehnologic;
  • tehnic;
  • gospodărie;
  • promoțional;
  • informațional.

Problemele generale ale dezvoltării și tehnologiei activităților expoziționale din Rusia au fost deja suficient studiate. În prezent, subiectul eficienței sale devine din ce în ce mai relevant.

activitate expozițională
activitate expozițională

Motivul pentru aceasta a fost anumite schimbări în economia țării: perioada în care capitalul se acumula rapid a fost înlocuită cu o perioadă de concurență.

Poziția industriei în segmentul economic al țării astăzi

Acum mulți reprezentanți ai afacerilor autohtone înțeleg că este mai profitabil să nu retragi profituri în străinătate, ci să investești în propria economie. Chiar și esența concurenței se schimbă: producătorii și distribuitorii sunt acum preocupați nu atât de publicitatea produsului în sine, cât de prezentarea beneficiilor pe care le va primi cumpărătorul prin alegerea unei anumite mărci. De aceea, activitatea de expoziție și târg a organizațiilor și întreprinderilor care produc și vând mărfuri are ca scop crearea cererii pentru obiectul vândut. În acest sens, se remarcă importanța organizării diverselor târguri și expoziții.

Aceste evenimente sunt concepute pentru a familiariza publicul interesat cu dezvoltarea unei anumite industrii și cu bunurile și serviciile pe care le produce și pentru a identifica cererea pentru acestea. Valoarea lor constă în crearea unei situații de comunicare partener între un expozant și un potențial cumpărător. Cu cât expoziția este organizată mai profesional, cu atât se pot aștepta mai multe beneficii de la ea. Este trist că în prezent organizatorii ruși de expoziție rezolvă această problemă într-o manieră neprofesională: fără a adopta o abordare progresivă a organizării lor și evaluând inadecvat rezultatele acestei acțiuni. Mulți expozanți nu sunt conștienți de ineficiența participării lor la târg, deoarece nu dispun de mecanismul de evaluare adecvată a organizării evenimentului.

expoziţieactivitate corectă
expoziţieactivitate corectă

Și totuși, s-au făcut deja mulți pași în această direcție: s-a făcut o clasificare a metodelor organizatorice, pe baza căreia se realizează planificarea și organizarea evenimentelor descrise:

  • modele teoretice, care conțin analize și recomandări, la care compania participă la expoziție;
  • colectare de date analitice privind activitățile întreprinderii în timpul inserției;
  • activitate expozițională în informații generale și reguli de organizare.

Forme de evenimente expoziționale

Formele de organizare a expozițiilor (târgurilor) sunt foarte extinse și capabile să satisfacă orice nevoi ale participanților pe piață. În prezent, aceste servicii sunt implementate prin următoarele evenimente: licitații, săptămâni tematice, expoziții, simpozioane, saloane, târguri, conferințe, festivaluri, schimburi, degustări etc.

În ciuda similitudinii aparente, astfel de evenimente diferă în mai multe moduri:

  • țintă;
  • ordinea organizației;
  • metoda de participare;
  • compoziția participanților atrași și a vizitatorilor interesați etc.

În prezent, activitățile care fac obiectul acestui articol sunt reprezentate în principal de organizarea de târguri și expoziții desfășurate sub forma:

  • târguri comerciale;
  • expoziții de diferite niveluri (internațional, regional, oraș etc.);
  • sale de prezentare specializate etc.

Caracteristicile activităților congresului

Activitățile de congres și expoziții sunt instrumente publicitare nu mai puțin puternice care promovează diverse produse și servicii. În plus, avantajul acestei direcții este posibilitatea unui schimb prompt de informații. Sfera include organizarea de evenimente de diferite formate și scări. De obicei, acesta este:

  • simpozioane;
  • forumuri;
  • seminare;
  • convenții;
  • summits;
  • conferințe etc.

Adesea, acest vector al afacerii expoziționale și târgului se numește „eveniment”, ceea ce se explică prin componenta turistică. Activitățile de congres și expoziții au un impact semnificativ asupra formării și dezvoltării turismului profesional și de afaceri în cadrul regional, național și internațional. Este important de menționat că astfel de expoziții ajută la stimularea vizitelor a două categorii de persoane. Primul include participanții direcți ai expozițiilor care caută modalități de promovare a publicității și clienții să-și vândă bunurile. Al doilea grup este reprezentat de persoanele care participă la evenimente expoziționale pentru a se familiariza și pentru a achiziționa în continuare produse, pentru a încheia contracte pe termen lung de cooperare sau aprovizionare.

Fundamentele activităților expoziționale în domeniul turismului de congrese stau la baza dezvoltării economice naționale. Sarcina industriei este de a crea noi și de a optimiza întreprinderi existente în toate sectoarele economiei, precum și de a atrage fonduri de la investitori străini, a căror sosire va deveni un factor determinant în pregătirea pentrucreșterea în continuare a turismului profesional și de afaceri.

Locul muzeelor în activitățile expoziționale ale țării

Activitatea expozițională modernă include în sistemul său un alt element important al vectorului cultural și educațional. Schimbările în viața publică a statului de la sfârșitul secolului XX au avut un impact negativ asupra expozițiilor muzeale, a căror sarcină principală a fost de a educa oamenii, de a-i familiariza cu stilul artelor plastice și de a se orienta în anumite genuri. Activitatea expozițională și expozițională din acea perioadă practic s-a oprit. Lucrând de mai bine de 20 de ani în modul expozițiilor „de o zi”, iar astăzi muzeele continuă să funcționeze după aceeași schemă.

organizarea de activităţi expoziţionale
organizarea de activităţi expoziţionale

Activitățile muzeale și expoziționale rămân doar în instituțiile care sunt gata să se laude cu mobilitatea organizării de evenimente. Acesta este ceea ce permite participanților comerciali și necomerciali din mediul expozițional să răspundă rapid solicitărilor publice, să introducă materiale de cercetare în activitatea expozițiilor și să le ofere vizitatorilor.

În ciuda faptului că activitățile muzeale și expoziționale sunt concepte aproape identice, componenta economică a acestora din urmă este o prioritate mai mare la nivel de stat.

Semnificația activităților expoziționale și târg

Economia rusă, care a avansat mult în dezvoltarea sa, în stadiul actual consideră activitățile de expoziție și târguri nu doar ca un instrument de stabilire a prețurilor, de căutare a potențialuluiparteneri, atragerea de capital, dar și ca stimulator al producției bazate pe un potențial științific mare, un instrument de interacțiune între piețele regionale și internaționale.

activitate expozițională a congresului
activitate expozițională a congresului

Organizarea activității expoziționale presupune un astfel de spațiu economic în care tehnologiile, serviciile și bunurile s-ar putea deplasa liber, ar putea apărea metode de afaceri inovatoare. Nu doar organizarea schimbului de export-import în momentul de față devine dependentă de activitățile de expoziție și târguri, fără aceasta, dezvoltarea economică a teritoriilor din interiorul țării este împiedicată. Acest lucru se datorează faptului că acest tip de activitate are un potențial de integrare semnificativ, avantaje față de alte tipuri de comunicații și capacitatea de a compara economia țării cu economia mondială.

Tipuri și diferențe de expoziții și târguri

Sistemul internațional de clasificare vă permite să împărțiți expozițiile (târgurile) în funcție de următoarele criterii:

  • compoziția geografică a participanților;
  • atribut industrie (tematic);
  • importanță economică;
  • funcție teritorială;
  • interval de timp (durată).

Acesta este departe de singurul mod în care sunt clasificate activitățile expoziționale, deși recunoscute de comunitatea mondială. În legătură cu schimbările din economia europeană, a devenit necesară eficientizarea activităților de organizare a expozițiilor, pe o bază teritorială în ceea ce privește participarea la evenimentul persoanelor interesate dinun anumit număr de țări. Următoarea clasificare este concepută pentru a evalua importanța economică a unui anumit eveniment în acest domeniu.

  1. Global Expo (un eveniment specific industriei la scară globală; atrage participanți din întreaga lume).
  2. Expoziție europeană (eveniment la nivel european; atrage expozanți din toate țările).

Următoarele structuri pot desfășura acest tip de activitate:

  • autorități executive la nivel federal și subiecți ai federației;
  • structuri specializate în organizarea de astfel de evenimente;
  • CCI (camere de comerț și industrie);
  • atât asociații industriale, cât și interregionale;
  • organizații cu diverse forme de proprietate, chiar dacă această activitate nu este cea principală.

Autoguvernarea suficient de eficientă, stabilitatea financiară, organizarea muncii de calitate a municipalităților sunt imposibile fără dezvoltarea activității economice.

bazele activității expoziționale
bazele activității expoziționale

Organizarea activităților expoziționale este axată pe crearea unui mediu care să promoveze bunurile și serviciile nu numai pe piețele interne, ci și pe piețele externe, va obliga antreprenorii locali să stabilească legături economice și economice cu partenerii străini.

Cum se dezvoltă domeniul de activitate expozițional în lume?

Dezvoltarea activităților pentru organizarea de târguri (expoziții) în lume nu stă pe loc, aduce venituri de miliarde de dolari țărilor organizatoare, careîi face să concureze constant în acest domeniu. Un sfert din contracte sunt încheiate în cadrul evenimentelor internaționale. Activitatea expozițională, ca afacere a țărilor asiatice, a făcut un s alt calitativ înainte, depășind țările din Europa și America și dobândind lider în această direcție. În țara noastră, totul se întâmplă diferit.

În Rusia, dezvoltarea activităților expoziționale suferă schimbări calitative. Treptat, sfera devine o industrie independentă. Numărul acestor evenimente este în creștere, cerințele pentru ele cresc, ceea ce le permite să-și ocupe locul în nișa globală. Acest lucru este dovedit de datele deschise ale Uniunii Internaționale a Expozițiilor și Târgurilor: în Rusia există aproximativ 250 de organizatori de expoziții, dintre care 55 sunt membri ai Uniunii Internaționale; au susținut peste 1200 de expoziții de diferite niveluri. Cifra de afaceri anuală din acest tip de activitate în țară este de peste 193 de milioane de dolari SUA și crește cu peste 30% în fiecare an.

activități de expunere și expoziție
activități de expunere și expoziție

Din 1991, numarul activitatilor in aceasta directie a crescut cu 17% pe an. Totul sugerează că această parte a economiei țării se dezvoltă adecvat.

Specificități despre organizarea de evenimente expoziționale în regiunile rusești

Evenimentele expoziționale din țara noastră au loc în multe orașe, pe lângă Sankt Petersburg și Moscova, deși aceste orașe continuă să fie recunoscute ca centre expoziționale internaționale.

Se pot identifica unele tendințe în dezvoltarea activităților expoziționale în Rusia. Urmând exemplul lumiicomunitate, țara este pe calea reducerii numărului de expoziții universale reprezentând un număr mare de industrii. Fiecare eveniment ulterior devine mai specializat, vizând acoperirea cuprinzătoare a unui anumit domeniu de activitate expozițională, un producător de bunuri sau servicii. O creștere a creșterii industriale implică o creștere a numărului de expoziții (târguri) pe această temă.

Capitala Rusiei, Moscova, este în continuare orașul în care au loc marea majoritate (mai mult de un sfert) a acestor evenimente din țară și rămâne centrul de reprezentare pentru un număr mare de industrii. Dar din ce în ce mai clar există tendința de creștere a numărului de expoziții (inclusiv cele internaționale) desfășurate în regiuni și orașe în care sunt concentrați un număr mare de reprezentanți interesați să consume produsele și serviciile prezentate.

Faptul că activitatea expozițională se dezvoltă rapid în etapa actuală este dovedit de numărul tot mai mare de expozanți care își prezintă produsele la aceste evenimente. Acum numărul lor se apropie de jumătate din numărul total de participanți.

direcţii de activitate expoziţională
direcţii de activitate expoziţională

În prezent, la Moscova se desfășoară construcția pe scară largă a zonelor expoziționale (în primul rând, aceasta se referă la Centrul de expoziții All-Russian). Zonele expoziționale din Sankt Petersburg sunt în continuă extindere. Noi centre sunt renovate și construite pentru a organiza expoziții de diferite niveluri în Irkutsk, Samara, Volgograd, Tyumen, Khanty-Mansiysk, Khabarovsk, Soci și alte orașe.

Probleme nerezolvate în această etapă a activităților expoziționale

Din păcate, grandioasele schimbări pozitive în activitatea expozițională au loc pe fundalul unei serii de probleme care se rezolvă încet și cu mare dificultate.

  1. În primul rând, trebuie remarcată imperfecțiunea cadrului legal, care reglementează insuficient acest tip de activitate. Este necesar să se elaboreze norme suplimentare și documente relevante.
  2. Lipsa de coordonare în planificarea acestor evenimente: nu există un acord asupra calendarului, temelor, domeniilor prioritare, ceea ce îngreunează cooperarea internațională; componenta națională este slab exprimată.
  3. Nu există statistici privind organizațiile implicate în activități de expoziție, ceea ce încetinește analiza activităților lor și îngreunează prognoza dezvoltării.
  4. Nu există o abordare conceptuală a autorităților statului de diferite niveluri față de acest tip de activitate, în ciuda importanței sale semnificative pentru dezvoltarea economiei țării în ansamblu.
  5. Nivel scăzut de sprijin pentru anumite departamente, solicitate de acțiunile lor coordonate pentru a oferi sprijin de stat activităților expoziționale din Rusia.
  6. Nivelul bazei materiale și tehnice a acestui tip de activitate nu corespunde standardelor internaționale, iar ca unul dintre principalele neajunsuri în acest sens, lipsa spațiului expozițional în toată țara.
  7. În prezent, expozanții străini reușesc mai des să-și promoveze bunurile, serviciile și tehnologiile pe piața rusă. Mărfurile rusești la târgurile internaționale nu sunt reprezentate adecvat, așa că este necesar să se lucreze la simetria fluxurilor import-export.
  8. Organizatorii unui număr mare de proiecte de târguri de subiecte similare nu concurează întotdeauna cu bună-credință între ei, ceea ce reduce popularizarea unor astfel de activități și afectează negativ dezvoltarea industriei în ansamblu.
  9. Folosire pentru desfășurarea de expoziții (târguri) nepotrivite pentru această zonă, lipsa accesibilității la transport, incapacitatea de a atrage un număr suficient de vizitatori, adică infrastructură nedezvoltată.

În ciuda unei lungi liste de deficiențe, activitățile expoziționale din Rusia sunt supuse unor lucrări ample pentru organizarea și îmbunătățirea pieței interne, cu adevărat la scară națională. Acest lucru se întâmplă în legătură cu recunoașterea importanței sale politice și strategice în dezvoltarea economiei țării.

Recomandat: