Olivier Roustan este directorul de creație al Balmain. Designerul care a transformat o respectabilă casă de couture pariziană în cultură populară primește recenzii mixte. Care este contribuția lui Olivier Roustan la haute couture și cum a reușit să revoluționeze lumea Haute Couture?
Copilărie
Designerul sa născut în 1985. Olivier este orfan. La varsta de cateva luni, baiatul a fost adoptat de un cuplu fara copii din Franta. Circumstanțele nașterii sunt încă un mister pentru însuși Olivier Roustan.
Designerul și-a petrecut copilăria și tinerețea în Bordeaux. Părinții și-au iubit și răsfățat fiul adoptiv, fără a economisi bani pentru distracția și educația lui.
În timpul anilor de școală, Olivier a arătat o aptitudine pentru științe exacte și limbi. Tatăl său spera că îl așteaptă o carieră ca mare om de știință sau avocat, dar dragostea lui Rustan Jr. pentru modă s-a dovedit a fi mai puternică.
Băiatul a devenit devreme interesat de haine frumoase. Încă din adolescență, Olivier Roustan a participat împreună cu familia la spectacole de operă, iar costumele personajelor l-au atras pe băiat mai mult decât intriga producțiilor.
Suzelle, bunica lui Olivierde mama, a fost prima muza a lui Rustan. Ea a urmat moda și a avut un punct slab pentru stilul Chanel. Suzel a influențat dezvoltarea creativă a lui Olivier și rămâne prietenul lui până în prezent.
Început în carieră
Rustan a studiat la Liceul de Artă și Tehnologia Modei din Paris (ESMOD). Tânărul nu s-a săturat de atitudinea formală a profesorilor față de interesele elevilor. La vârsta de 18 ani, Olivier a părăsit școala și a plecat în Italia, unde a lucrat ca dansator în cluburi locale.
În 2003 s-a alăturat echipei Roberto Cavalli. Olivier a fost angajat ca asistent, apoi a ajuns la designerul șef al liniei pentru femei. Colecțiile lui Rustan pentru Cavalli au scos în evidență stilul glam rock, care mai târziu avea să devină marca lui comercială.
Designerul a stat cu Roberto Cavalli timp de 5 ani înainte de a se muta la Balmain în 2009. Olivier a lucrat timp de 2 ani la Balmain sub directorul de creație Christophe Decarnin. Din 2011, Rustan este designerul șef al mărcii franceze.
Director artistic Balmain
Balmain este o casă de modă pariziană care există din 1945. Brandul a devenit celebru pentru rochiile de seară cu decorațiuni bogate realizate manual. Balmain a fost considerat un brand pentru doamnele respectabile și de câteva decenii și-a pierdut poziția de lider în fruntea modei.
Olivier Roustan, în calitate de director de creație al Balmain, a continuat cursul lui Decarnin de a câștiga clientela tânără. Lucrarea lui Olivier combină tradiția haute couture pariziană cu cultura pop americană și stilul stradal. Broderie ornamentală cu aur și cristaletransformat într-un element decorativ de mini-rochii rock and roll, pantaloni strâmți și jachete cu umeri largi.
În 2015, Olivier a lansat prima colecție de îmbrăcăminte pentru bărbați Balmain. Astăzi, produsele pentru sexul puternic reprezintă 40% din vânzările mărcii.
Din 2015, Rustan colaborează cu mărci de pe piața de masă. Prima colaborare a fost o colecție pentru H&M. O campanie de publicitate cu Kendall Jenner a crescut entuziasmul în jurul acțiunii fără precedent a Casei „couture”. În ziua lansării, publicul a luat cu as alt magazinele H&M din întreaga lume. Articolele lui Rustan s-au epuizat în câteva ore.
În 2016, a apărut linia capsule Balmain pentru casa de sport Nike. Colecția în negru și auriu, dedicată Campionatului European de Fotbal, a reflectat stilul recunoscut al lui „Balmain” în interpretarea lui Rustan.
În 2017, Olivier a creat o linie de lenjerie intimă pentru Victoria's Secret. Produsele prezentate de modele de la prietenii lui Rustan puteau fi cumpărate imediat după spectacol.
Proiectul partener actual al lui Olivier este o linie de rujuri pentru L'Oreal. Colecția este formată din 12 nuanțe clasice și avangardiste și este concepută pentru diferite tipuri de femei. Rujul este ambalat în sticle de designer inspirate de Balmain.
Colaborările lui Olivier Roustan aduc Balmain pe piața de masă. Colecțiile atrag publicul cu un nume de marcă puternic, un design recunoscut și prețuri relativ mici. Serii de capsule sunt introduse la numărul de clienți Balmain dintre aceștiacumpărători care nu își permit costul articolelor din linia principală.
Rustan și celebrități
Olivier menține relații de prietenie cu vedete de talie mondială. Rustan creează costume pentru Beyoncé, Rihanna, spectacolele și evenimentele sociale ale lui Jane Fonda. Pentru a demonstra colecțiile, designerul invită modele de top.
Olivier apreciază atenția vedetelor și își numește anturajul „Armata lui Balmain”. Pe Instagram, Rustan publică în mod regulat imagini comune cu vedete îmbrăcate în modelele sale.
Conducerea Balmain vede mari oportunități comerciale în întâlnirea cu directorul de creație. Publicațiile cu hashtag-ul balmainarmy incită utilizatorii să cumpere haine Balmain. Articolele de marcă sunt un permis către comunitatea închisă a prietenilor frumoși și de succes din Rustan.
Viața privată
Olivier Roustan vorbește deschis despre apartenența la comunitatea LGBT. Realizarea propriei sale homosexuali a venit la el în adolescență. Prima poveste de dragoste serioasă i s-a întâmplat lui Olivier, în vârstă de 18 ani, în timp ce lucra la Roma.
După ce s-a transformat într-o personalitate media, viața personală a designerului a devenit obiect de bârfă. Fotografiile de pe Instagram-ul lui Olivier Roustan, pe care îl notează adesea cu inimă, au dat naștere la zvonuri despre legăturile modului cu Kanye West și Chris Brown. Bârfa nu a fost confirmată.
Astăzi, viața personală a lui Olivier Roustan merită statutul de „totul este complicat”. Designerul recunoaște că nu îi este ușor să despartă lingușirea prietenilor din societatesentimente sincere.
Olivier este sincer în comunicarea cu publicul de pe internet, dar nu o dedică problemelor și experiențelor sale. Designerul crede că imaginea creată pe Instagram ar trebui să ofere oamenilor un vis.
Rustan în 2018
Olivier rămâne director de creație al Balmain. Proprietarii de mărci văd un potențial comercial serios în munca designerului. Managementul speră să alimenteze interesul publicului prin noi colaborări cu giganți media precum Google și Netflix.
În 2018, Olivier colaborează cu Beyoncé. El a conceput costumele pentru spectacolul ei la festivalul Coachella. Linia în ediție limitată a lui BeyonceXBalmain, bazată pe garderoba de scenă.
Biografia lui Olivier Roustan a servit drept bază pentru un documentar. În vara anului 2018, s-au încheiat filmările filmului „Wonder Boy”, în care designerul vorbește despre copilăria și cariera sa în modă. Filmul este programat să aibă premiera în 2019
Olivier Roustan revigorează interesul publicului față de valorile tradiționale ale Haute Couture. Designerul le transformă într-un element de stil actual și într-un produs de succes comercial. Datorită lui Rustan, brandul Balmain își menține statutul de casă haute couture și câștigă fani în rândul publicului de tineret.
