Creatorul celebrei băuturi Coca-Cola nu s-a îmbogățit din invenția sa. Dar alții au făcut din sifonul simplu un simbol al modului de viață american și încă câștigă miliarde de dolari din asta. Poate că creatorul Coca-Cola, John Pemberton, știind ce succes îi așteaptă invenția, nu ar fi vândut drepturile asupra acesteia. Dar istoria nu tolerează modul conjunctiv. Cum a început totul?
Război între sudici și nordici
John s-a născut în sudul țării, în statul Georgia, la 8 iulie 1831. Viața a evoluat ca multe milioane de oameni: am crescut, am primit profesia de farmacist, m-am căsătorit cu o fată bună, s-a născut un fiu. Și totul ar fi mers după un scenariu binecunoscut, dar în 1861 a izbucnit un război civil în America între confederați și republicani. John Pemberton a luptat de partea sudisților și a ajuns la gradul de locotenent colonel. În 1865, în bătălia de la Columb, a primit o rană în piept de la o lovitură cu sabie.
După aceea, a luiviata nu mai este aceeasi. Durerile persistente în piept l-au determinat pe Pemberton să devină dependent de morfină. Dar când acest lucru a încetat să-l mulțumească, a început să caute un remediu care să anestezieze și să tonifieze. Numeroase experimente cu diferite ingrediente l-au condus pe John Pemberton la o rețetă care i-a plăcut.
Secretul Coca-Cola
A fost inițial un sirop pe bază de vin. La începutul secolului al XX-lea, astfel de panacee pentru toate bolile aveau mare succes în rândul populației: poțiuni, frecări, unguente etc. Aceste poțiuni erau prescrise literalmente pentru orice: de la insomnie, ca tonic, de la sciatică și chelie. În plus, gospodinele le foloseau la curățarea tacâmurilor. Un astfel de remediu a fost „vinul Marianne”, care includea vinuri de Bordeaux și frunze de cocaină. La acel moment, acesta din urmă nu fusese încă interzis.
John Pemberton, inspirat de această băutură, a finalizat rețeta adăugând propriile ingrediente: semințe de cola - o sursă de cafeină, teobromină și extract de damiana, folosită ca afrodisiac. Autorul și-a numit creația „Pemberton’s French Wine Coca”. Doar farmacistul era pe cale să-și promoveze afacerea cu vânzarea de coca de vin, când interzicerea a fost introdusă în Atlanta în 1985. Însă inventatorul întreprinzător nu a fost pierdut, transformând băutura într-una fără alcool.
Nașterea unei legende
8 mai 1886 în sortimentul farmaciei „Jacobs” a apărut un nou tonic „Pemberton’s Tonic” pentru migrenă, indigestie, tulburări nervoase, impotență. În plus, medicamentul a fost poziționatca mijloc de a ajuta la eliminarea dependenței de morfină și opiu. Cu alte cuvinte, cocaina, adică un drog, trebuia să scape de dependența de droguri. O afirmație mai mult decât dubioasă, dar a funcționat atunci.
Tonic a fost produs sub formă de sirop, a fost diluat cu apă și a vândut un pahar cu cinci cenți. O lună mai târziu, Frank Robinson, care lucra ca contabil pentru Pemberton, a scris cu fontul la modă de atunci numele băuturii, care combina două ingrediente principale. După ceva timp, toate ziarele din Atlanta făceau reclamă „Coca-Cola” pe fond roșu. Această siglă are peste o sută de ani.
Într-o zi de noiembrie 1886, un bărbat cu mahmureală severă a intrat în farmacie și i-a cerut farmacistului ceva tonic. Farmacistul a amestecat accidental siropul nu cu apă plată, ci cu apă carbogazoasă. Clientul a fost doar încântat. De atunci, Coca-Cola de la John Pemberton a fost vândută în mod constant doar carbogazoasă.
Realitatea pieței
La început, vânzările erau mici, dar treptat au crescut la o anumită dimensiune și au înghețat. Erau necesare noi mișcări de marketing. Dar John Pemberton nu a putut să promoveze personal brandul. Coca-Cola nu l-a ajutat să scape de dependența de morfină, iar sănătatea farmacistului se stingea sub ochii lui. Apoi și-a vândut rețeta și echipamentul pentru 1989 de dolari 36 de cenți unui om de afaceri irlandez. Și apoi încă câțiva cumpărători. Toți și alții au început să producă sirop.
Cu toate acestea, Ace Candler nu avea de gând să suporte această stare de lucruri. Elși-a dovedit în instanță dreptul său exclusiv la Coca-Cola, întrucât a fost primul cumpărător. Cu mâna sa ușoară, această băutură va cuceri ulterior întreaga lume și va aduce venituri de miliarde de dolari companiei sale. Iar creatorul va muri practic în sărăcie.
