„Cannes Lion” - principalul premiu al festivalului de publicitate

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Modificat ultima dată: 2024-02-12 12:11

Cannes Lion este un prestigios premiu internațional acordat celor mai buni producători de publicitate din mai multe categorii, precum și o serie de realizări tehnice. Acest festival este foarte popular nu numai printre creatorii direcți, ci și printre spectatorii și utilizatorii obișnuiți. Prin urmare, nu este surprinzător că cele mai de succes videoclipuri sunt imediat aruncate pe internet, iar ceremonia în sine adună locuri pline.

Istorie

Leul de la Cannes este premiat creatorilor celor mai de succes videoclipuri promoționale. Ceremonia a avut loc pentru prima dată în 1954. După aceea, festivalul a avut loc de mai multe ori în alte țări, dar din 1977 a fost organizat constant în orașul francez Cannes. Ideea de a organiza o astfel de competiție a apărut ca un analog al festivalului de film, a cărui popularitate i-a făcut pe mulți producători de publicitate să se gândească serios la propria lor ceremonie. Astfel, a luat naștere unul dintre cele mai prestigioase evenimente sociale din domeniul marketingului și reclamei.

Organizație

„Leul Cannes” este premiat în mai multe categorii. Există premii de aur, argint, bronz. În plus, unul dintre proprietarii leului de aur primește un premiu special - Marele Premiu. Juriuevaluează nu numai ideea de publicitate, ci și întruchiparea, implementarea acesteia. Concursul prezintă o varietate de tipuri de promovare a produselor lor de către companii. Vorbim de televiziune, exterior, radio și alte reclame. În plus, sunt acordate premii speciale celor mai bune rețele de publicitate, agenții și studiouri de producție. Premiile sunt acordate și câștigătorilor din alte subcategorii, cum ar fi filantropia. Pe lângă ceremonia de premiere, organizatorii organizează cursuri de master, sesiuni de pregătire și diverse evenimente sociale pentru participanții la competiție. Cel mai adesea, agențiile sunt reprezentate la festival, deși teoretic oricine își poate prezenta proiectul.

În Rusia

„Leul Cannes” este foarte apreciat și la noi. Din 1995, în capitală funcționează o reprezentanță specială a acestei organizații, care organizează anual prezentări în marile orașe ale statului. Reprezentanții companiilor interne de publicitate au fost nominalizați în mod repetat la premii prestigioase și au câștigat statuete râvnite. Printre cei mai cunoscuți laureați se numără, de exemplu, compania Megafon, care a primit zece premii și un mare premiu. Proiectul ei a fost implementat cu succes în timpul Jocurilor Olimpice de la Soci din 2014. În general, din 2011, agențiile naționale au câștigat constant premii.

Semnificat

Un fel de analog al prestigioselor premii de film sunt „Cannes Lions”. Producătorii de publicitate nu le realizeazănu numai pentru a-și îmbunătăți reputația companiei, ci și pentru a-și promova propriile prostii. Într-adevăr, în prezent, interesul pentru afacerea publicitară este în continuă creștere, ceremonia atrage milioane de telespectatori, pentru multe agenții aceasta este o șansă reală de a se exprima nu numai pe scenă în sine, ci și în aer. La urma urmei, acest festival, ca un film bun, adună locuri pline, mulți spectatori sunt serios interesați să vadă creațiile reclamelor lor preferate, iar videoclipurile populare se răspândesc rapid pe internet, obținând un număr mare de vizionări.

Victoria Sberbank

Un premiu deosebit de prestigios este, desigur, Lions de aur de la Cannes. Câștigătorii care primesc râvnita statuetă, de fapt, devin imediat celebri. Recent, juriul nu a fost foarte favorabil producătorilor autohtoni, dar anul acesta proiectul publicitar al Sberbank a primit un leu de argint. O idee interesantă a fost apreciată în mod corespunzător la festival. În cadrul proiectului „Străzi”, angajații băncii și-au implementat cu succes ideea de a populariza un nou canal de transferuri prin SMS sau aplicații speciale pentru mobil. Pentru a face acest lucru, au apelat la artiști de stradă, care organizau o acțiune corespunzătoare de ceva timp, și au colectat aplicații pe site-uri web. Succesul a fost obținut în mare parte datorită faptului că Sberbank a găsit o soluție destul de reușită pentru implementarea ideii sale. Arta stradală contemporană este extrem de populară în rândul tinerilor și artiștilor,lucrând în această direcție, atrag invariabil atenția. Prin urmare, au primit bani, donații de la clienții băncii, în direct. Rezultatul a fost un binemeritat loc al doilea la festival.