Anual, în Cannesul francez, are loc un festival de publicitate. Dar aceasta nu este doar o competiție de prezentări video și foto. Aceasta este o adevărată extravaganță creativă, prezentând capodoperele celor mai buni autori de publicitate din întreaga lume. Geniile creative își aduc cele mai originale, cele mai de succes și uneori chiar cele mai ironice lucrări la festivalul Cannes Lions. Câștigătorii devin reperul de marketing și modelul de urmat pentru anii următori.
Istoria festivalului de publicitate
S-a stabilit de mult timp că actorii și regizorii sunt premiați pentru filmele lor, iar muzicienii pentru muzica lor. Primul are un Oscar, al doilea are un Grammy. Dar oameni nu mai puțin talentați lucrează în industria de publicitate. Sunt persoane la fel de creative și ambițioase ca și artiștii. Și dacă da, atunci de ce nu există un singur premiu internațional de prestigiu în această direcție? Această idee a venit în mintea unui grup de agenți de publicitate. La acea vreme, ei erau angajați în vânzarea timpului înaintea filmelor în cinematografe, carei-a determinat să se gândească la crearea unui premiu de marketing. Și inspirați de această idee, pasionații au decis să o întemeieze pentru colegii lor. Ei s-au inspirat din exemplul celebrului Festival de Film de la Cannes, care până atunci se desfășurase cu succes de 14 ani și deja în 1954 lumea a văzut primul festival pentru creatorii de publicitate. Inițial, s-a desfășurat nu numai la Cannes, ci și la Veneția, iar în 1977, competiția și-a găsit locul permanent și a început să se desfășoare exclusiv în Cannesul francez.
Leii de aur ai festivalului
Festivalul Internațional de Publicitate Cannes Lions are și premiile sale râvnite. Și nu este de mirare că figurinele prețuite sunt făcute sub formă de prădători mândri - lei. Aceste figurine sunt cel mai râvnit premiu pentru toți lucrătorii din industria de marketing din întreaga lume. Desigur, cei mai prestigioși sunt leii de aur. Acesta este un fel de campionat de publicitate pe primul loc. Dar „argintul” și „bronzul” nu sunt mai puțin onorate și respectate de colegi și spectatori, din cauza numărului mare de cereri competitive, juriul alege doar câteva cu adevărat demne.
Numărul nominalizărilor crește în fiecare an. Astăzi, festivalul Cannes Lions include reclame la televizor, interactiv, în aer liber și chiar la radio.
Festival Internațional de Publicitate
În fiecare an, în iunie, vine o vacanță în Cannesul francez - festivalul de publicitate Cannes Lions are loc aici timp de șapte zile. De fiecare dată vin aici aproximativ 10 mii de reprezentanți ai afacerii de marketing și publicitate. Aceasta nu este doar o competiție, ci șio platformă pentru împărtășirea experiențelor și rezolvarea problemelor stringente.
Peste 16.000 de lucrări, idei și prezentări sunt aduse la Cannes, care formează o expoziție în cadrul festivalului. În plus, seminariile sunt ținute de reprezentanți autorizați ai industriei de publicitate. Și, desigur, are loc competiția în sine, în cadrul căreia un juriu imparțial îi selectează pe cei mai buni din fiecare categorie.
Nominalizari ale programului competitiv al festivalului
Ca parte a zilelor de competiție, juriul selectează câștigătorii din următoarele categorii:
- Film.
- Presă și în aer liber.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Lei directi.
- Promo Lions.
- Lei de titan.
Pe lângă aceste categorii, există un concurs pentru agenții de publicitate începători, ale cărui câștigători primesc și premii de festival. Această competiție se desfășoară în cadrul programului pentru tineret și include și o seară de gală pentru tinerii concurenți. În plus, festivalul premiază „Rețeaua anului”, „Agenția anului” și „Palm Branch” (pentru cele mai bune studiouri de producție). Despre asta se referă Concursul de videoclipuri comerciale Cannes Lions.
Componența delegațiilor internaționale și a juriului
Festivalul Cannes Lions reunește reprezentanți ai industriei de marketing din întreaga lume. Din fiecare țară participantă, sunt declarați 2 participanți: un copywriter și un director de creație. În ceea ce privește juriul, totul nu este mai puțin strict. În fiecare an este compus din cei mai respectați și cunoscuți profesioniști din domeniul publicității și marketingului din douăzeci de țări. Interesant este că este posibil să devii doar membru al juriuluio singura data. Acest criteriu, împreună cu o selecție foarte serioasă, cu adevărat scrupuloasă, a lucrărilor participanților, face ca premiul festivalului să fie un premiu atât de prestigios. De exemplu, dacă o companie a reușit să obțină „Leul de la Cannes”, nu este nevoie să menționăm alte realizări ale sale: premiul principal al competiției este deja o garanție a profesionalismului laureatului.
Companii ruse la festivalul de publicitate
Lucrări rusești participă în fiecare an la programul de concurs al festivalului. Și compatrioții noștri au primit prestigiosul premiu de mai multe ori. Deci, de exemplu, proiectul social al agenției Voskhod numit „Fă politicienii să lucreze” în 2013 a adunat un întreg set de premii: bronz, argint și până la cinci lei de aur.
Cu un an mai devreme, agenția Leo Burnett din Moscova a primit și „aur” pentru videoclipul „Lucky Ring” creat pentru McDonald’s. Și în 2011, aceeași echipă a câștigat Leul de Aur la categoria reclamă în aer liber. Astfel, recunoașterea creatorilor ruși la nivel internațional nu este neobișnuită.
După încheierea festivalului, concurenții își aduc lucrările înapoi în Rusia și organizează prezentări în diferite orașe, unde puteți vedea nu doar reclamele compatrioților noștri, ci și proiectele câștigătoare ale competiției Cannes Lions. Moscova, împreună cu Sankt Petersburg și alte orașe importante, este un loc permanent pentru astfel de spectacole.
Publicitate în aer liber la festivalul din 2015
Una dintre cele mai spectaculoase și creative nominalizări este publicitatea în aer liber. Acestea sunt bannere și afișe plasate în jurul orașului. Principalele lorScopul este de a atrage atenția. Și poate cei mai extraordinari și creativ dintre toți agenții de publicitate lucrează în această categorie.
Anul acesta nu a făcut excepție pentru festival și a prezentat din nou cele mai neobișnuite și mai captivante lucrări în nominalizarea Outdoor.
Câștigător la categoria outdoor a fost Apple cu ideea World Gallery, dedicată valorii fotografiilor făcute cu smartphone-uri. Această campanie a avut succes în 25 de țări. Toate filmările de amatori pentru acest proiect pot fi vizionate online sau pe spoturile Apple TV.
Anunțul de închiriere de biciclete 24 de ore din Buenos Aires a fost un alt câștigător. Ideea principală a panourilor publicitare este cea mai puternică atracție naturală.
Nominalizați strălucitori anul acesta:
- Fundația pentru copii Unicef , reclamă anti-bullying pe internet;
- Reclamă Ecofill, care s-a dovedit a fi cea mai frapantă dintre cele prezentate și reprezintă ciclul de viață al unui cartus de imprimare;
- reclamă pentru dealerul Honda Alghanim Motors, care a arătat o ironie grafică la sfaturile confuze ale locuitorilor locali pentru șoferii pierduți;
- Campanie Look At Me care încurajează femeile să nu tolereze violența domestică și altele.
Festivalul de publicitate Cannes Lions 2015. Câștigători
În 2015 de aur„Cannes Lions” a participat la campanii care dezvăluie probleme sociale și publice acute. Printre acestea - publicitate socială îndreptată împotriva circumciziei feminine; proiect de reuniune de la Coca Cola; publicitate pentru Muzeul Marelui Război Patriotic din orașul Mo; o reclamă pentru o cremă pentru prevenirea riscului de cancer de sân.
Pe lângă problemele dureroase acute ale societății, festivalul a celebrat și proiecte pur și simplu creative. De exemplu, campania ironică a brandului Smart, care vizează cei mai apropiați concurenți. Sau o idee frumoasă de la Air Asia, care arată cascade și alte frumuseți ale Thailandei sub afluxul de turiști. Sau adorabilul anunț Marte care arată pachete de hrană pentru animale rupte de pisici.
Ei bine, sau o lucrare complet caustică a unui producător de bere, în care există un indiciu clar despre finala Mundial de anul trecut.
Leul de aur - Oscar pentru publicitate al industriei de marketing
Premiul adună anual mulți oaspeți din întreaga lume pe Coasta de Azur a Franței. Competiția se desfășoară în cel mai prestigios loc - Palatul Festivalurilor și Congreselor. Aceasta vorbește deja despre statutul în alt al festivalului, despre autoritatea acestuia nu numai în industria publicității, ci și în lumea artei. Atmosfera de libertate și creativitate, solidaritate și originalitate domnește la evenimentul Cannes Lions, dar în plus, festivalul se remarcă prin competiție strictă, un nivel decent de organizare și suficientă autoritate. Acest eveniment este unul dintre cele mai importante zece culturaleevenimente din Franța, împreună cu ilustrul Festival de Film de la Cannes.
Pe lângă toate acestea, competiția de reclame Cannes Lions este un punct de întâlnire pentru oamenii de afaceri și companiile care lucrează în industria de publicitate, un loc pentru discutarea diferitelor probleme ale industriei și rezolvarea dezvoltării ulterioare a acesteia, o platformă pentru împărtășirea experienței neprețuite ale creatori din diferite țări.
Astfel, premiul Cannes Lions este unul dintre cele mai faimoase și mai cunoscute festivaluri mondiale. Aici pot da un început începătorilor și pot perpetua numele celor celebri. Politica sau banii nu contează la competiție, principalul lucru este creativitatea și gândirea creativă, permițând celor mai buni să câștige.
