Igor Ganzha este cel mai creativ agent de publicitate din Rusia

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Modificat ultima dată: 2024-02-12 12:08

El este numit cel mai creativ agent de publicitate. Igor Nikolaevich Ganzha locuiește la Moscova și s-a născut în regiunea Voronezh la 19 iunie 1967. Are multe premii de la festivaluri internaționale. Zvonurile spun că greutatea lor totală este mai mare de nouă kg. El conduce cursuri de formare, cursuri de master și seminarii despre elementele de bază ale creativității și construcției mărcii. Autor al unei cărți despre publicitate.

Fost specialist militar și carismatic inteligent

Igor a studiat pentru a fi inginer electronic. După absolvirea Școlii Superioare Militare, a activat ca specialist militar în grad de ofițer. Cu toate acestea, nu a rămas în armată, după trei ani a intrat în publicitate.

Este organizatorul Pilot Media, o agenție de publicitate. A fost director de creație. Apoi a condus campanii electorale. În 2002, Igor Ganzha a fondat agenția de consultanță LMH Consulting. Aici nu fac publicitate, ci fac branduri, gasesc solutii eficiente. Igor însuși se numește pe sine și echipa sa „artizani talentați”. Pentru artizani, firma are preturi foarte bune.- în medie, va trebui să plătiți 50.000 de euro pentru servicii.

În ciuda costului ridicat, agenția este foarte populară. De exemplu, transformarea Uzinei de prelucrare a cărnii Ostankino dintr-o fabrică sovietică într-o întreprindere modernă în 2004 este meritul LMH Consulting.

Igor Ganzha: informații de bază

• Este vicepreședintele „Asociației Internaționale de Publicitate” din Rusia.
• Pe lista academicienilor Academiei Ruse de Publicitate.
• El este șeful departamentului „Creativitate și tehnologii de producție în publicitate” la Institutul Internațional de Publicitate.
• Clienții săi includ VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank și alții.
• A scris o carte numită „Creative”. Afirmă că nu ar trebui să vă faceți griji cu privire la incapacitatea cuiva de a inventa ceva nou.
• El este președintele consiliului de administrație al Școlii Britanice de Design.
• Dezvoltat și implementat un proiect de mare succes pentru îmbunătățirea performanței în siguranță la uzina Rusal:

… problema banilor nu a fost principalul lucru aici, pentru că, în primul rând, acesta este un proiect cu adevărat important din punct de vedere social. Când ne-am apucat de lucru, totul se limita la afișe iremediabil depășite de propagandă vizuală din perioada sovietică … Nu a funcționat deloc … Ca urmare, s-a născut compania „Ai grijă de tine”. Acesta este un set de instrumente de comunicare care se adresează atât angajaților înșiși, cât și șefilor acestora și (pentru prima dată, din câte știu) membrilor familiei acestora. Și nimeni nu a încercat să intimideze pe nimeni. Apelul „Ai grijă de tine!” destul de pozitiv. Cu toate acestea, dacă cineva nu a fost convins de retorica pozitivă, i s-au oferit teze mai strălucitoare. De exemplu, „Care mână îi vei da bani soției tale dacă ți se smulge mâna dreaptă?” Dar doar ca alegere. De fapt, campania este mult mai amplă din punct de vedere al instrumentelor și mai complexă din punct de vedere al structurii interne. Dar nu este interesant. Interesant este că de-a lungul anului, grupul de oameni care tind să respecte măsurile de siguranță a crescut cu aproape 12%.

• Proiectează reclame pentru Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, ziarul Iz Hand Vruka, ziarul Konservator, iRU etc.
• Am realizat un proiect foto cu membrii clubului „Snob”.
• Afirmă că Brodsky este extrem de util pentru copywriteri.
• Interesele sale includ fotografia și schiul, paintball și călătoriile, artele marțiale și windsurfing.

Citate

• Mi se pare că oamenii nu s-au schimbat prea mult în multe sute de ani. Și nici tineretul nu s-a schimbat prea mult. Mereu au existat cei care vin la universitate să studieze, și cei care merg acolo pentru distracție mai „interesantă”. Ceea ce contează aici este altceva. Publicitatea este o ramură de servicii a economiei, așa că viitorul profesiei noastre ar trebui discutat ținând cont de tendințele economice globale, și nu de succesele sau eșecurile locale ale următoarei generații sau, mai mult, de opiniile deprimante ale directorilor de HR. Va fi o economie normală în țara noastră – și nivelul de publicitateva crește inevitabil. Repet: nu persoana se schimbă pe plan local, ci atractivitatea industriei. Pe baza acestui fapt are loc selecția oamenilor care sunt angajați în industria noastră.

• Ultimul lucru de făcut este să te evaluezi. Niciunul dintre cei care trăiesc astăzi, cu excepția, poate, marile personalități culturale, nu este capabil să se evalueze adecvat. Continui să-mi fac treaba cu calm, nefiind deosebit de impresionat nici de evaluările entuziaste, nici de cele abuzive. În cea mai mare parte, nu au niciun sens pentru mine. Are sens eficiența acelor companii, unele le facem.

Igor spune direct că publicitatea și marketingul, precum și construirea mărcii, nu sunt artă - este un meșteșug. Meșteșugul poate fi învățat. Pentru a crea un brand bun, ai nevoie de un om bine educat, priceput din punct de vedere tehnic, interesat atât de rezultat, cât și de proces. Pentru a face acest lucru, nu trebuie să fie un artist talentat.