Cu toții auzim constant despre competitivitatea produselor, companiilor etc., dar nu toată lumea poate înțelege despre ce este vorba. Un număr imens de termeni tehnici pătrund în viața de zi cu zi și acesta este exact cazul. Oricum, ce este competitivitatea? Aceasta este o proprietate a unui obiect care arată cât de mult poate satisface nevoi în comparație cu cele similare. De exemplu, puteți lua în considerare acest termen pe exemplul a două mărci de praf de spălat. Produsul A este mai ieftin, de calitate inferioară, nu spală bine materialul și nu este spălat complet din el. Pudra B curăță mai bine, se clătește bine și costă la fel. Este evident că produsul marca B este mai competitiv. Deși realitatea poate fi oarecum diferită.
Acesta este un exemplu foarte simplu, de fapt, evaluarea competitivității este o sarcină destul de dificilă. Sunt luați în considerare un număr mare de factori care afectează popularitatea unui anumit produs sau companie. Și deși analiza se rezumă în cele din urmă la evaluarea raportului preț-calitate, în cazul unui produs, evaluarea corectă a competitivității nu este atât de simplă.
La ce estenevoie? Pentru a înțelege dacă acest produs sau acela va eșua pe piață, dacă compania se va epuiza sau va reuși. Desigur, nimeni nu poate spune cu siguranță, și totuși acest lucru ajută adesea la evitarea surprizelor neplăcute. Oricum ar fi, cumpărătorul - și el este judecătorul șef și evaluatorul - trebuie să fie mulțumit de produs și serviciu, altfel acestea pot dispărea de pe piață. De aceea, fiecare producător se gândește în mod constant la cum să-și depășească rivalii și inventează noi metode de competitivitate și creșterea acesteia. De aceea, fiecare companie mare are un departament de marketing care face acest lucru.
Termenul „avantaj competitiv durabil” (SCE) este adesea folosit în rândul specialiștilor în marketing și al economiștilor. Ea denotă o caracteristică unică a unui anumit produs, care poate ajuta la implementarea și promovarea acestuia în mediul de consum. Un gust, un miros sau o culoare unice, proprietăți chimice sau fizice, exclusivitate, întreținere gratuită, lucruri mici drăguțe precum o jucărie într-o cutie de cereale pentru micul dejun, orice! Atunci când fac publicitate unui produs, producătorii sunt de obicei foarte persistenti în a menționa una sau alta caracteristică a acestui produs - acesta este chiar UKP.
Gestionarea competitivității nu este, de asemenea, o sarcină ușoară. Există mulți factori diferiți de luat în considerare și
găsește combinația potrivită a acestora, formula care va ajuta produsul să rămână pe piață și să câștige popularitate. Poti plecamodalități simple - de a crește calitatea și de a reduce prețul sau puteți apela la abordări non-standard, de exemplu, introduceți o garanție pe viață.
Ce este competitivitatea? Aceasta nu este o întrebare atât de simplă. Uneori, consumatorii, din motive neevidente, aleg un produs de calitate inferioară la un preț mai mare. Ambalarea, publicitatea, plasarea, disponibilitatea componentelor, sfaturile cunoscuților - marketerii, pe lângă economia, trebuie să studieze și psihologia cumpărătorilor, precum și poziționarea mărcii pe piață. Competitivitatea este un amestec de multe, multe componente care, atunci când sunt combinate corect, duc la succes și, dacă nu sunt combinate, în cel mai rău caz, la colaps.
