Greg Glassman este creatorul celui mai mare brand din industria sportului, generând venituri anuale de 100 de milioane de dolari. CrossFit nu este doar antrenament, ci și evenimente spectaculoase care atrag milioane de oameni care doresc să fie implicați într-un stil de viață sănătos și frumos.
Cum a început totul?
Viitorul creator al mărcii globale s-a născut în California în iulie 1956 în familia savantului Jeffrey Glassman. Băiatul fusese bolnav de poliomielita și era foarte slăbit. Pentru a restabili tonusul muscular, a încercat multe sporturi, de la h altere până la gimnastică. Crescând, s-a angajat ca antrenor în sală.
Greg își iubea meseria. El a căutat să captiveze clienții și să-și completeze sesiunile de sală cu condiția fizică generală. Acest lucru nu i-a încântat pe managerii clubului sportiv. Administrația a decis că este imposibil, în timp ce lucra într-o instituție de fitness respectabilă, să faci lucruri străine, precum antrenamentul de sărituri printr-o bancă de pliometrie (tehnică sportivă care îmbunătățește performanța sportivilor). Prin urmare, antrenorul inovator a fost concediat.
Greg a continuat să lucreze în hale închiriate, așa cum credeacorect. Vizitatorii pregătirii sale au fost în principal pompieri, militari, polițiști. Unul dintre clienții săi, șeful secției de poliție, a întrebat odată dacă este posibil să se îmbunătățească starea fizică generală (GPP) a angajaților secției sale de poliție. Apoi a fost inventat CrossFit-ul. Numai numele a apărut mai târziu.
Sistem unic de antrenament
Greg s-a căsătorit cu unul dintre clienții săi. Greg Glassman și Lauren Genai (foto de mai jos) au fost acum mari aliați în promovarea afacerii.
Tehnica lui Glasssman a fost cumpărată de compania Reebok, antrenamentul a fost ascuțit special pentru acest brand. Prima sală de fitness a fost deschisă în 2001. Până în 2015, erau deja treisprezece mii. Au fost o mulțime de vizitatori.
Greg Glassman și Lauren Genai s-au convins că CrossFit nu este doar un program sportiv, ci o filozofie menită să îmbunătățească caracteristicile fizice ale unei persoane. Sistemul de antrenament implică combinații de activități care sunt funcțional aproape de naturale:
- alergare;
- vâslit cu mașină;
- urcare pe frânghie;
- sărit coarda;
- exerciții de forță;
- lucrează la bar și inele.
Contează să lucrezi în grupuri pentru a „trage” rapid noii veniți și a concurenței efective între membrii obișnuiți ai comunității.
Greg Glassman și-a vândut tehnica și antrenamentul în cantități uriașe poliției și pompierilor. Lucrurile mergeau bine, pentru că asta e lucru cu bugetul, nu portofelele personale. Cursurile au fost calculate atât pentru publicul masculin, cât și pentru publicul feminin.
În plus, au fost create aplicații speciale pentru program:
- pentru persoanele în vârstă;
- pentru copii;
- pentru femeile însărcinate;
- pentru persoanele care doresc să intre în unități speciale de luptă etc.
Astfel, publicul țintă s-a extins și a acoperit cât mai larg posibil.
Antrenament sau spectacol?
Compania căuta opțiuni suplimentare pentru dezvoltarea modelului de afaceri: era nevoie de un joc pentru a adăuga divertisment la cursuri. Din 2007, jocurile competitive publice au avut loc continuu, în principal vara.
Interesul special al participanților și spectatorilor constă în faptul că direcția sportivă și condițiile competiției nu sunt anunțate din timp - adică sportivul trebuie să fie pregătit pentru orice. Atrage atenția oamenilor și îi face să-și dorească să facă parte din echipă.
Glassman vs Coca-Cola
Când Greg Glassman a lucrat pentru a-și extinde influența în rândul maselor, a făcut un atac agresiv asupra Companiei Coca-Cola. El deține un tweet care a provocat un mare protest public: „Descoperiți diabetul.”
Greg nu se aștepta ca demersul lui să fie atât de vizibil.
Glassman își continuă acum lupta împotriva sucurilor zaharoase, deoarece acestea provoacă diabet de tip 2 (însoțit de obicei de obezitate). El propune o taxă peproduse similare. Glassman are o mulțime de susținători: de exemplu, OMS consideră că această măsură este cel mai eficient mijloc de combatere a băuturilor dăunătoare.
Sistem de alimentare
Compania este activă în activități educaționale care vizează prevenirea diabetului. Cu toate acestea, potrivit cunoscutului antrenor de fitness din Moscova Lev Goncharov, Greg Glassman face acest lucru nu numai din dragoste pentru umanitate: baza propagandei este interesul comercial. CrossFit oferă sfaturi nutriționale care urmăresc să reducă aportul de calorii, oferind totuși suficientă energie.
Nu are sens să te torturi pe o bandă de alergare dacă nu urmezi o dietă, spune fondatorul CrossFit, Greg Glassman. Înaintea lui, desigur, mulți antrenori au venit la această idee, dar Greg a fost cel care a adus-o conștiinței de masă și a integrat-o organic în metodologia sa.
Este CrossFit bun pentru toată lumea?
Cu toată unicitatea și eficacitatea sistemului de antrenament, are o mulțime de adversari. În mod ideal, ar trebui să fie implicați doar oamenii foarte sănătoși, deoarece intensitatea muncii individuale în sala de clasă este cea mai mare. De exemplu, sarcina asupra mușchiului inimii este atât de semnificativă încât mulți medici o consideră inacceptabilă.
Risc ridicat de rănire, în principal din cauza mișcărilor bruște și a exercițiilor extrem de intense. Există cazuri frecvente de distrugere a țesutului muscular (rabdomioliză) din aceleași motive. Cu toate acestea, reprezentanții companiei susțin că riscurile nu sunt mai mari decât în alte sporturi. Oricum,studii statistice cu drepturi depline și examinări ale planului de formare nu au fost încă efectuate.
Marca ar putea fi diferită
La un moment dat, Greg, care a investit atât de mult în creația sa, conceput în 1996, ar putea pierde controlul deplin asupra acesteia sau chiar să piardă compania. Totul a început cu un divorț de Lauren. Apropo, aceasta nu a fost singura căsătorie a lui Greg Glassman, a cărui biografie include trei soții și șase copii.
Lauren a dorit să-și vândă partea ei din afacere cumpărătorilor externi. Această cotă a fost estimată la șaisprezece milioane de dolari. Pentru a nu împărți compania, Greg a început să caute fonduri. Unul dintre grupurile de investiții a fost de acord să-i acorde lui Glassman un împrumut, cel mai probabil garantat de propria participație în afacere. Acum antrenorul de pionier este singurul proprietar al unei companii care nici măcar nu are un consiliu de administrație.
Rezultat
Un proiect unic de masă a fost creat la începutul secolului al XXI-lea. Succesul unei idei de afaceri constă în accesibilitatea și descentralizarea acesteia. Orice antrenor poate lucra la acest sistem - este suficient să cumpărați un certificat, confirmat anual și să urmați un curs de formare de instructor de două zile. Toate informațiile sunt disponibile gratuit - cu cât compania distribuie mai multe materiale, cu atât se îmbogățește mai repede.
Modelul de afaceri complet gratuit, deși deschis, este protejat în mare măsură de drepturi de autor de către Greg Glassman, creatorul celui mai cunoscut brand de fitness al noului secol.
