Lumea modernă este suprasaturată cu diverse tipuri de informații care nu sunt întotdeauna ușor de perceput de publicul larg. Jurnaliştii caută în permanenţă astfel de modalităţi de prezentare a materialelor pentru a interesa masele. Recent, în sfera media, tehnicile de infotainment sunt din ce în ce mai folosite. Aceasta este o varietate unică a culturii moderne, cu propriile caracteristici și funcții.
Mai multe despre concept
Infoteinment (infoteiment) este un cuvânt împrumutat din engleză, care a fost format din două cuvinte „informație” și „divertisment”, în versiunea rusă „informație” și „divertisment”.
Infotainmentul este un nou mod de lucru în mass-media modernă, când informațiile sunt prezentate într-un mod distractiv. Cu ajutorul teatralizării și jocului, jurnaliștii atrag spectatorul sau cititorul, concentrându-i atenția asupra unei probleme specifice.
Infotainmentul este, de asemenea, o metodă de lucru a marketerilor și a altor agenți economici, cu ajutorul căreia formează cererea consumatorilor pentruanumite bunuri sau servicii.
Infotainment este, de asemenea, înțeles ca o întreagă cultură care reflectă tendințele de dezvoltare a societății moderne. Este un instrument puternic în arsenalul media pentru a crea opinii și tendințe.
Origini
Un nou fenomen cultural a apărut în anii 1980 în America. Apoi, ratingurile canalelor au început să scadă rapid, iar editorii emisiunilor TV au pus în practică formatul de infotainment: accentul în selecția materialului a fost pus pe subiecte importante din punct de vedere social și cultural. În aer, expresiile oficiale și seci au început să fie mai puțin folosite, ceea ce a făcut ca informațiile să fie plictisitoare și greu de perceput. S-a acordat mai multă atenție detaliilor de interes pentru public: vestimentație, mers, maniere. Vocabularul reporterilor și al gazdelor talk-show-urilor a devenit mai animat, mai emoționant și mai controversat.
Prima emisiune TV care a întruchipat tehnicile de infotainment a fost programul american „60 Minutes”. În ea, pentru prima dată, prezentatorul a participat la reportaj împreună cu eroii săi. Astfel, telespectatorii puteau recunoaște nu doar anumite informații, ci și părerea ascunsă a naratorului despre acestea, pe care și-o exprima prin gesturi, expresii faciale, sau rânjet aleatorii, la prima vedere. Nu a mai fost un monolog imparțial, ci un dialog controversat cu multe opinii și puncte de vedere.
De atunci, știrile au fost împărțite în două tipuri: informaționale și divertisment-informaționale. În primul au fost raportate fapte precise și obiective, în al doilea, aceleași fapte au fost plasate într-o carapace strălucitoare, care a adunat o masă de oameni la ecrane și a ridicatevaluări.
Caracteristici și semne
Pe vremuri, jurnaliştii au pus următoarea întrebare: „Ce să spun publicului?” Astăzi, această dilemă sună astfel: „Cum să spun asta într-un mod interesant și incitant?” La această întrebare îi răspunde sistemul de infotainment cu un arsenal uriaș de diverse tehnici. Noua cultură media este caracterizată de următoarele caracteristici:
- divertisment și informativ;
- predominarea formei;
- oarecare dispreț pentru conținut;
- emoționalitate și expresivitate;
- prezentare fragmentată a informațiilor;
- elemente vizuale atractive;
- orientat comercial;
- combinație de genuri și stiluri diferite.
Infotainmentul este, în primul rând, o modalitate de a atrage publicul către unul sau altul canal de comunicare. În căutarea unor ratinguri ridicate, mass-media se eschivează în toate modurile posibile, inventând noi forme de furnizare de informații. Accentul principal este pus pe joc și divertisment, care conferă conținutului emoție și emoție. Atrage publicul, îl fascinează, pentru că sunt interesați să știe ce se va întâmpla în continuare, când totul se va termina.
În crearea infotainmentului, este foarte importantă o abordare creativă, non-standard. Știrile plictisitoare sau faptele științifice ar trebui prezentate în așa fel încât cititorul sau ascultătorul să aibă un sentiment de ușurință și libertate. De aceea, la televiziunea modernă există o mulțime de talk-show-uri, unde prezentatorul și invitații discută diverse subiecte importante din punct de vedere social. Foarte des totul se transformă în așa-numitul„cabină” în care toată lumea încearcă să se strige unii pe alții, dar aceasta face și parte din atragerea unui număr mare de spectatori.
Funcții de infotainment
Fenomenul cultural modern îndeplinește multe funcții. Într-un fel, ele seamănă cu principalele sarcini ale mass-media, care sunt asociate cu societatea și dezvoltarea acesteia.
Infotainment are următoarele obiective:
- informativ;
- divertisment;
- comunicativ;
- educațional;
- atrage și reține atenția publicului;
- satisface nevoile societății;
- modelează anumite comportamente și opinii;
- simplifică informațiile.
De ce este atât de relevant?
Este foarte dificil pentru oameni să navigheze într-un flux turbulent de informații, deoarece este prea mult. Pierduți într-o varietate de știri și descoperiri, ei disperă treptat, se trezesc în imposibilitatea de a percepe material nou. Aici vine în ajutor o metodă jurnalistică inovatoare, prezentând informația într-un mod ușor, neconstrâns. Scutește oamenii de teama de a primi informații în mod constant, formează în ei o anumită opinie despre evenimentele actuale.
Opinii critice
Infotainmentul în jurnalism este folosit peste tot. Cu toate acestea, opiniile despre utilizarea sa sunt foarte ambigue. Mulți cercetători cred că mass-media acordă prea multă atenție divertismentului produselor lor, fără a acorda deloc atenție conținutului. Se crede că conținutul de informații din ele se reduce laminim, publicul nu extrage informații utile și importante pentru acesta. Mulți jurnaliști se referă la astfel de mass-media drept canale de comunicare de calitate scăzută care nu își îndeplinesc funcțiile principale, ci urmăresc doar scopuri comerciale.
Infotainment în diferite tipuri de media
În primul rând, rolul infotainmentului la televizor este uriaș, pentru că aici a fost prezentat pentru prima dată. Astăzi, aproape fiecare program este distractiv și informativ, îndeplinește toate funcțiile și sarcinile acestei metode.
Diferitele talk-show-uri au devenit un produs popular de televiziune al noii culturi. Acestea sunt programe în care personalități din media și experți invitați discută un subiect care este relevant în prezent. Talk-show-uri au apărut în America, unde gazdele lor sunt cei mai cunoscuți și respectați jurnaliști din țară. La televiziunea rusă, acest tip de program este, de asemenea, foarte popular. Practic, subiectul de discuție al participanților îl reprezintă subiectele sociale și politice.
Infotainment este utilizat în diferite programe educaționale sau documentare. De obicei, acestea sunt povești despre cum este produs un anumit produs. Astfel de filme sunt, de asemenea, publicitate care atrage potențiali consumatori. Publicul este inițiat în procesul de producție al unui produs sau al unuia. Și cunoașterea tehnologiei de fabricație crește încrederea consumatorilor în produs. Se poate spune că filmele de acest fel îmbină funcțiile infotainmentului în educație și marketing. Pe de o parte, informează publicul și, pe de altă parte, îl inspiră cu nevoia de a cumpăra un anumit produs.
Practic,în presa scrisă, acest mod de prezentare a informațiilor este folosit în acoperirea știrilor seculare și bârfelor. Este în general acceptat că infotainmentul este o armă a presei „galbene”. Cu toate acestea, în realitatea modernă, acest lucru nu este cazul, împărțirea diferitelor periodice în cele de în altă calitate și tabloide este foarte condiționată. Scopul principal al presei scrise, precum și al televiziunii, este de a crește circulația, prin urmare, concentrându-se pe nevoile unui public de masă.
Un element important al creării infotainmentului în presă este titlul articolului, deoarece este cel care atrage atenția în primul rând. Pentru a atinge o expresivitate maximă, jurnaliştii transformă proverbe, aforisme sau zicători cunoscute. Personificarea titlului titlurilor este, de asemenea, comună, de exemplu, „O oră de cinema cu Anatoly”. Articolele se concentrează pe cuvinte și expresii colocviale, ceea ce face ca vorbirea să fie naturală.
Foarte des, infotainmentul în diverse tipuri de media este împletit cu infotainment în politică, deoarece acest subiect este subiectul celor mai aprinse și controversate discuții.
Infotainment în Rusia
La televiziunea autohtonă, infotainmentul a apărut după perestroika. Pentru prima dată, tehnicile sale au fost implementate de Leonid Parfenov în binecunoscuta emisiune TV din acea vreme „The Other Day”. Creatorii de conținut de infotainment au fost ghidați de experiența și realizările colegilor americani. Accentul principal a fost pus pe diversitatea genurilor și opiniilor, care s-au împletit organic într-un singur proiect.
Infotainment astăziconținutul ocupă o pondere semnificativă a televiziunii ruse. Principalele canale TV care produc astfel de programe sunt NTV, Rossiya și Channel One.
Cele mai populare și de succes exemple de implementare
Pe lângă emisiunile TV și talk-show-urile deja menționate, există multe alte exemple de infotainment la televiziunea rusă:
- „Colectare de prostii” pe canalul „NTV”;
- „Vreau să cred” pe canalul „STS”;
- "Corespondent special" pe canalul "Rusia";
produse TV de pe Channel One:
- „Câmpul miracolelor”;
- "Ce? Unde? Când?”;
- „Lasă-i să vorbească”;
- SpotlightParisHilton și mulți alții.
Desigur, potențialul de dezvoltare a infotainmentului este incredibil de mare, inclusiv în Rusia. În fiecare țară, dobândește caracteristici proprii, originale, dar globalizarea reduce totul la un singur lucru: satisfacerea nevoilor publicului.
