Brand este baza unui brand

Brand este baza unui brand
Brand este baza unui brand

Video: Brand este baza unui brand

Video: Brand este baza unui brand
Video: Cum Creezi Bazele Unui Brand Perfect În 4 Pași 2024, Martie
Anonim

În zilele noastre de consum în masă de mărfuri, numeroase piețe mici și mari, tot felul de producători, nume de marcă, din când în când sclipind în fața ochilor noștri, străduindu-ne să intrăm în câmpul nostru vizual de la vitrine, postere, lumini orasului, ecrane de televiziune, foarte Este usor sa te pierzi in categoriile de baza ale sistemului modern de consum. Într-adevăr, mulți oameni cred că conceptul de marcă și marcă comercială sunt unul și același. Cu toate acestea, nu este. Conceptele sunt într-adevăr legate, aproape întotdeauna însoțindu-se.

marca comercială este
marca comercială este

Puteți chiar spune că aceste două concepte sunt însoțitori eterni și inseparabili. Într-o oarecare măsură acest lucru va fi adevărat. Cu toate acestea, ele au încă unele diferențe. Ele pot fi formulate după cum urmează. O marcă comercială este un drept de producție certificat legal pentru producătorul unui produs. Acesta este ceea ce îl diferențiază de alți producători documentați, s-ar putea spune. Brandul există mai ales în mintea noastră. Acesta este un set de anumite stereotipuri pozitive despre produs, cu sârguințăcreate de marketeri. Poate că prima marcă cunoscută este marca unui meșter egiptean care și-a lăsat amprenta asupra produsului. Marca în sine a fost folosită și în Evul Mediu, când meșterii își marcau mărfurile într-un mod special.

mărci de îmbrăcăminte pentru copii
mărci de îmbrăcăminte pentru copii

După cum puteți vedea, practica celebrării propriilor lucrări datează de secole. La urma urmei, aceasta este confirmarea oficială a drepturilor de proprietate. Dar conceptul de brand, deși și-a avut înaintașii în același Evul Mediu, s-a născut din plin abia în epoca noastră a consumului global. Dorința de a atrage un cumpărător la propriul ghișeu și de a învinge concurenții vicleni a dus la crearea unor campanii publicitare pur și simplu geniale în ultimele decenii. Așadar, sandvișurile de la frații McDonald, care nu sunt atractive în gustul lor, au devenit cunoscute lumii întregi. Și numele companiei Xerox a devenit un nume de uz casnic pentru toate dispozitivele de acest tip. Acestea sunt toate exemple de publicitate de succes.

Și dacă crearea unei mărci constă în înregistrarea acesteia, atunci crearea unui brand este un proiect mult mai lung și mai complex. De ea depinde în mare măsură soarta companiei producătoare.

crearea de brand
crearea de brand

Nu e de mirare că trăim într-o lume a reclamei! Producătorii de ciocolată insistă că produsul lor este cel mai dulce, mărcile de îmbrăcăminte pentru copii insistă că hainele lor sunt cele mai calde pentru bebeluși. Totul vizează crearea unei imagini pozitive, care eclipsează în mod obiectiv calitatea într-o societate de consum. De aici și marjele pentru popularitatea mărcii, deoarececumpărătorii îl percep ca parte integrantă a produsului.

În mod interesant, o marcă comercială nu se potrivește întotdeauna cu numele mărcii. Din punct de vedere legal, poate exista sub un cu totul alt nume decât îl cunosc milioane de oameni. Mai mult, războaiele ostentative ale mărcilor, care se presupune că concurează între ele, se dovedesc, în practică, uneori a fi o mișcare de PR inteligentă pentru a promova ambele firme. Așa cum sa întâmplat cu eternii concurenți ai Pepsi și Coca-cola, deținute de un singur investitor PepsiCo.

Recomandat: