În prezent, în Rusia vorbim despre apariția unui element competitiv între platforma Youtube și televiziune. Majoritatea persoanelor peste patruzeci de ani au mai multă încredere în acestea din urmă decât în orice canale de informare de pe internet, dar în rândul tinerilor se observă tendința opusă. Cu aceasta este legată apariția fenomenului pieței de social media. Cu alte cuvinte, media cu un efect sporit de atragere a atenției sau media cu posibilitatea de feedback interactiv între destinatar și acceptator.
Concept și definiție
Social media este o metodă de comunicare în masă legată de sistemul Internet. Acestea includ literalmente toate produsele de informare care pot fi găsite pe web: videoclipuri, imagini, texte.
Dacă trecem la o definiție mai științifică, putem afla următoarele:
Social media este un tip de mass-media care este folosit pentru a descrie noi forme de comunicare între producătorii de conținut și consumatorii săi și pentru care definițiaceea ce contează este factorul de coproducție a conținutului de către utilizatorii produsului final, când fiecare cititor/abonat al blogului poate, de exemplu, să îndeplinească funcțiile de comentator, reporter, fotojurnalist și editor al acestui serviciu. Wictionary
Este blogul video Cross Country un tip de social media? Da. Publicul oficial al Camerei Civice a Federației Ruse „VKontakte”? Da. Twitter postează poze amuzante și povești cu pisici? Da din nou.
Pentru a spune simplu, tot ce vezi în jurul tău online este rețele sociale.
Tipuri de media online
În mod clasic, există trei tipuri de platforme online de acest tip. În categoria rețelelor sociale, acestea sunt de masă, tematice, precum și găzduire foto și video. Să ne oprim asupra lor mai detaliat.
- Rețelele sociale masive sunt principalele platforme de comunicare, unde toată lumea poate fi interesată de orice parte a acesteia. Rețele sociale, platforme de știri generale.
- Rețele sociale tematice - platforme online profesionale, forumuri specifice precum Future Moms sau Kuban Joiners.
- Găzduire de fotografii și videoclipuri - YouTube, „Yandex. Imagini” și așa mai departe. Diferența cheie față de cele două anterioare este că această vizualizare constă în întregime din conținut vizual (sau audiovizual).
Clasificare
Există o clasificare clară a soiurilor în lumesocial media. Există patru clase - comunicații, colaborare, multimedia și altele care nu sunt incluse în cele trei formate anterioare, dar nu au suficiente funcții pentru a fi evidențiate într-o clasă separată.
Primul include blogging și microblogging, crearea propriului conținut (postări, fotografii pe avatare) în rețelele sociale, profiluri pe site-uri de întâlniri. La al doilea - diverse variante ale "Wikipedia", la al treilea - conturi pe site-uri video și foto. Dintre cele aparținând clasei a patra, sunt de obicei evidențiate sistemele de întrebări-răspuns (toată lumea știe „Răspunsuri Mail.ru”, de exemplu) sau diverse lumi virtuale (de exemplu, jocurile de rol literare).
Există poziții mixte, de exemplu, sistemul Periscope, care aparține simultan clasei întâi și a treia, poate fi atribuit rețelelor sociale relativ noi.
Lumi virtuale
Pe lângă jocul de rol literar numit (crearea personajelor tale, reprezentarea gândurilor, sentimentelor, acțiunilor lor prin crearea de text, în unele cazuri folosind mijloace vizuale), lumile virtuale includ jocuri online multiplayer sau single-player. Cu alte cuvinte, aceasta este o lume creată artificial, prin programare. Cele mai populare rețele sociale de acest tip din Rusia sunt World of Tanks și diverse jocuri economice ("Ferme") situate pe platformele de rețele sociale.
Obiective și obiective
Care este diferența dintre rețelele sociale și alte media? În primul rând, mobilitatea sa. Includerea utilizatorului în crearea de conținut permite rețelelor sociale să servească mai bine nevoii de informare a individului pe termen lung.
Pe de altă parte, datorită aceluiași element de incluziune, rețelele sociale sunt un instrument mai convenabil pentru gestionarea stărilor de spirit ale oamenilor decât îl folosesc în mod activ agenții de publicitate (de exemplu, publicitatea direcționată). Analiza rețelelor sociale, care se realizează folosind rețele neuronale și module lingvistice de mare viteză.
Sarcinile rețelelor sociale includ extinderea pas cu pas a audienței prin creșterea cantității și calității conținutului multidirecțional în unele cazuri și atragerea de consumatori anteriori neimplicați prin campanii de publicitate.
Obiectivul global al rețelelor sociale este de a ajunge la cea mai mare cotă posibilă (maximă posibilă) a audienței pentru a-și îndeplini în continuare funcțiile.
Funcții
Având în vedere că rețelele de socializare includ jurnalism transformat de realizările tehnice ale secolului, și-a adoptat și funcționalitatea.
Funcții media clasice:
- comunicativ - conectarea diferitelor părți ale societății între ele, conștientizarea existenței și problemelor reciproce, ajută la atenuarea tensiunii sociale,
- ideologic - formarea unei viziuni stabile asupra lumii într-o persoană (de aceea mass-media este adesea numită a patra stare),
- cultural și educațional - luminând privitorulsau cititor,
- recreative - relaxare, recuperare de la stres.
În diferite studii științifice, funcția de publicitate este fie evidențiată ca o funcție separată, fie se referă la cea recreativă.
Funcții de dezvoltare
Apariția rețelelor sociale a fost predeterminată de accesul public la World Wide Web în 1919 și de browserul NCSA Mosaic în 1933.
Dacă până la sfârșitul anilor 90 existau cincizeci de milioane de oameni care foloseau rețeaua, atunci în anul 217 erau peste trei miliarde și jumătate, adică 48% din populația lumii.
Este clar că odată cu un asemenea ritm (din 1955 până în 2017 numărul utilizatorilor a crescut de șaptezeci de ori!) al dezvoltării Internetului, modurile de interacțiune cu publicul sunt și ele în continuă dezvoltare.
Mișcarea progresivă care caracterizează dezvoltarea sistemului arată ca promovarea în rețelele sociale a conținutului mai complex din punct de vedere tehnic în ceea ce privește capacitatea de reproducere. Materialele textuale, care predominau înainte de începutul anilor 2000, au fost practic înlocuite de cele vizuale. Apariția platformei YouTube este asociată cu videoficarea generală a informațiilor (nu degeaba generația de zerouri este numită generația cu gândire clipă, adică nu sunt capabili să se lase duși de cap pentru o perioadă mai mare de cinci minute, și să asimileze informații în cazul în care sunt prezentate într-o copertă strălucitoare), care, la rândul său, ar putea apărea doar datorită apariției unor tehnici tehnice adecvate.echipament (un computer tipic de la sfârșitul anilor nouăzeci - începutul anilor 2000 pur și simplu nu a putut face față redării videoclipurilor în format în alt). Astfel, dezvoltarea rețelelor sociale a dat naștere unei întregi liste de noi profesii: blogger video, blogger, analist SMM, designer web și multe altele.
Perspective
Înseamnă asta că rețelele sociale au creat noi oportunități de angajare fără a le exclude pe cele vechi? Da.
Desigur, în ciuda apariției internetului, profesia de dulgher nu a încetat să fie necesară, așa că apariția unor noi profesii nu le-a înlocuit pe cele vechi. Deși, desigur, atractivitatea unor posturi vacante a devenit mult mai mare în comparație cu altele. Dar un astfel de boom are loc în toate perioadele după realizările științifice și tehnologice (după zborul lui Gagarin, în anii șaizeci, toată lumea își dorea să fie astronauți). În același timp, pasiunea pentru modă, după modelul „eroului” nu duce la faptul că o anumită profesie este serios și de mult timp fixată ca fiind cea mai relevantă și promițătoare. În primul rând, dacă o tendință este îndrăgostită sau nu depinde de zona de interes și gama de abilități ale unei anumite persoane și, în al doilea rând, de pe internet, din cauza boom-ului știrilor, a vârfului de popularitate a unui anumit blogger sau a altor factori., există o rotație naturală a celor mai prestigioase, căutate și atractive profesii..
Sistemele de monitorizare a rețelelor sociale sugerează că perspectivele pentru rețelele sociale sunt destul de promițătoare. Deci, cel mai popular din RusiaRețeaua de socializare VKontakte este vizitată de peste treizeci și șase de milioane de oameni în fiecare lună și, de exemplu, audiența rețelei de socializare Instagram din Rusia este de aproximativ douăsprezece milioane și jumătate de oameni pe lună. Rețelele sociale sunt una dintre modalitățile de auto-exprimare ale unei persoane, iar în epoca individualismului victorios, acestea nu vor câștiga decât puncte de atractivitate, mai ales în rândul tinerilor. Rezultă că acum rețelele sociale sunt o zonă de afaceri separată, în care punctul cheie este vânzarea și revânzarea conturilor de rețele sociale promovate.
Exemple
Dar ce se poate spune fără dovezi atunci când există o mulțime de dovezi cu acces deschis ale triumfului rețelelor online asupra formelor cunoscute anterior de interacțiune media?
Yuri Dud adună zilnic patru milioane șapte sute de mii de vizualizări ale interviului său, videoclipurile pline de umor ale Crucii câștigă șase milioane șase sute de mii de vizualizări pe lună și au potențialul de a câștiga din ce în ce mai mult atunci când televiziunea, având ani de zile prestigiul câștigat, nu își poate păstra audiența și este forțat să treacă „pe teritoriul inamicului”, creându-și propriile site-uri web care difuzează paralel cu canalul TV.
Multe emisiuni TV care au supraviețuit își datorează succesul sprijinului platformelor online și a telespectatorilor lor (discuții pe Twitter pentru a atrage noi spectatori, trailere și reclame direcționate care apar pe World Wide Web), dar, în ciuda acestei simbioze, putem vorbește cu încredere despre victoriesocial media: generația TV va muri mai devreme sau mai târziu, având în vedere că nu există o tendință clară în rândul tinerilor de a viziona programe TV.
Astfel, în rețelele de socializare din Rusia, mass-media aparținând generației secolului trecut sunt din ce în ce mai simplu ridiculizate în publicul popular.
