La un moment dat, „aterizarea de pluș” a făcut mult zgomot în Belarus, iar unii activiști încă nu se pot calma în această privință. Sub acest nume, a avut loc o acțiune de protest împotriva regimului Lukașenka în sprijinul opoziției și al libertății de exprimare. A fost organizat de compania suedeză de publicitate Studio Total, cunoscută pentru bufniile sale neobișnuite și campaniile de PR originale.
Numai patru persoane au fost implicate în protest, una a fost în Suedia, ceal altă în Belarus, iar două - Thomas Mazetti și Hanna-Lina Frey - au controlat o aeronavă ușoară și au aruncat direct parașutiști de pluș. Acest eveniment a avut loc pe 4 iulie 2012, dar Lukașenko l-a recunoscut abia pe 26 iulie.
Totul a început când organizatorii protestului au aflat despre uciderea unui activist pentru drepturile omului din Belarus care susținea opoziția. Suedezii nu s-au mai putut liniști mult timp și, în cele din urmă, au decis să-și exprime sprijinul față de cetățenii belaruși care protestau pentru a nu permite dictatorului să continue să omoare oameni cu impunitate,intimidarea altora. Mazetti și Cromwell își abordează munca cu umor, așa că au ales ca personaj principal un ursuleț de pluș. Acesta și-a exprimat, de asemenea, sprijinul pentru protestatarii opoziției de pe străzi cu afișe pentru democrație și libertatea de exprimare cu jucării moi.
Trupele de pluș au urcat în cer de pe aerodromul lituanian Potsyunay, au trecut ilegal granița cu Belarus și au aruncat urșii peste așezările Ivenets și Bakshty, ajungând la periferia capitalei. Toată această acțiune a fost filmată pe video, pe care organizatorii l-au postat apoi pe internet. În ciuda evidenței faptelor, guvernul Belarus a declarat categoric falsificarea înregistrărilor, care au fost luate cu scopul de a provoca statul, dar a fost forțat în curând să admită înfrângerea.
Experții încă nu se pot pune de acord cu privire la ceea ce a fost cu adevărat „aterizarea de pluș” - o acțiune de a atrage atenția asupra drepturilor omului sau o auto-promovare a unei agenții de publicitate suedeze. După aceea, necazurile au căzut pe capetele bielorușilor nevinovați. Așadar, fotograful Anton Suryapin, care a publicat primul fotografii cu jucării pe site-ul său, a fost arestat, precum și Sergey Basharimov, un agent imobiliar care a închiriat un apartament suedezilor care au participat la protest. Apoi încă doi jurnalişti au fost arestaţi pentru că doreau să facă o poză cu ursul.
Aterizarea de pluș a avut un impact negativ asupra carierei unor oficiali care nu au văzut trecerea ilegală a frontierei cu Belarus la timp. Apoi autoritățile au refuzat să reînnoiască acreditarea ambasadorului Suediei șiambasada Belarusului în plină forţă a fost retrasă din Suedia. Astfel, ursulețul s-a certat între două state vecine.
Mulți belaruși sunt în apărarea suedezilor curajoși și creativi, crezând că au reușit să-și atingă obiectivul - să-l facă pe Lukașenko să arate ridicol și să atragă atenția publicului asupra restrângerii drepturilor omului și a libertății de exprimare în această țară. Există însă și oponenți care consideră că organizatorii acțiunii nu ar trebui să bage nasul în treburile altora, iar protestul în sine nu a adus nimic bun pentru cetățenii Belarusului. Mazetti însuși nu își asumă responsabilitatea pentru arestarea belarușilor, deoarece crede că aceștia au fost închiși de un dictator.
