Cererea este una dintre principalele forme de exprimare a nevoilor de solvenți. Acesta este prețul pe care consumatorul este dispus să-l plătească pentru produsul de care are nevoie într-un anumit loc la un anumit moment. Cererea creează oferta. Aceste două componente stau la baza funcționării oricărei piețe, generând concurență și stabilind prețuri. Cu toate acestea, trebuie înțeles că simpla dorință de a avea un produs care nu este susținut cu numerar nu este cerere.
Această categorie economică poate fi considerată pe baza a numeroși factori. Deci, cererea individuală este o nevoie personală a unei persoane, consolidată prin mijloace financiare. Dorința solvată de a achiziționa un anumit serviciu sau produs într-o anumită perioadă de timp a întregii societăți în ansamblu reprezintă cererea agregată.
Această categorie economică este direct proporțională cu prețul. În condiții economice ideale, cererea consumatorilor este o categorie care va fi mai mare cu cât prețul bunului de care avem nevoie este mai mic. Invers, la un nivel ridicat al pretului stabilit, cererea de produs va scadea. Această dependență este legea cererii.
Motivul pentru schimbarea nivelului cererii poate fi unul din treimotive:
1. o scădere a prețului duce la o creștere a cererii pentru produs;
2. dacă produsul are un cost scăzut, atunci puterea de cumpărare a consumatorului crește;
3. dacă piața este plină cu acest produs, atunci utilitatea produsului scade și o persoană este gata să-l achiziționeze doar la un cost redus.
În acest caz, cantitatea de bunuri pe care oamenii doresc să le cumpere într-o anumită perioadă de timp la un anumit preț este cantitatea cerută.
Cererea agregată este influențată de factori care, prin natura apariției lor, pot fi preț și non-preț. Factorii de preț sunt cei care afectează direct prețul. Factorii non-preț afectează doar cererea. Acesta este exact începutul de la care pornesc atunci când se analizează puterea de cumpărare a unei persoane.
Factori care afectează cererea agregată
| factori | Ce este inclus în ele |
| Factori de preț | Efectul ratei dobânzii - atunci când prețurile pentru orice mărfuri cresc, crește valoarea împrumuturilor și, în consecință, nivelul ratei dobânzii. Consecința este o scădere a cererii. |
| Efectul bogăției - creșterea prețurilor determină o scădere a puterii de cumpărare a activelor financiare reale (acțiuni, obligațiuni, bonuri etc.) Ca urmare, are loc o scădere a veniturilor oamenilor și o scădere a puterii lor de cumpărare. | |
| Efectul achizițiilor de import –o creştere a preţului bunurilor autohtone reduce cererea pentru acestea. Consumatorii caută să-și satisfacă nevoile cumpărând analogi importați, mai ieftini. | |
|
Factori non-preț |
Schimbarea venitului consumatorului - creșterea venitului unei persoane îi permite acestuia să cheltuiască mai mulți bani pentru achiziționarea de bunuri și servicii, de ex. cererea este în creștere. Cererea este influențată invers de o scădere a venitului. |
| Modificarea costurilor de investiții - creșterea valorii investițiilor (cererea de investiții) este direct dependentă de rate mai mici ale dobânzilor, impozite și deduceri mai mici, utilizarea eficientă a capacității de producție, introducerea de know-how etc. | |
| Modificarea cheltuielilor guvernamentale generale - odată cu creșterea/scăderea costului mecanismului de stat de achiziție de bunuri are loc un proces de creștere/scădere a cererii. | |
| Modificarea costului exporturilor nete - aceasta este influențată de inflația internă, termenii schimbului și modificările veniturilor consumatorilor străini. |
