Michael Porter și teoria lui a avantajului competitiv. Modelul de competiție al celor cinci forțe al lui Michael Porter

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Modificat ultima dată: 2024-02-12 12:04

Astăzi, relațiile economice internaționale se dezvoltă destul de activ. Aproape toate țările lumii participă la ele într-o măsură sau alta. În același timp, unele state primesc profituri mari din activitatea economică străină, extinzându-se constant producția, în timp ce altele își pot menține cu greu capacitățile existente. Această situație este determinată de nivelul de competitivitate al economiei.

Relevanța problemei

Conceptul de competitivitate este subiectul a numeroase discuții în cercurile oamenilor care iau decizii de management corporativ și guvernamental. Interesul tot mai mare pentru problemă se datorează diverselor motive. Una dintre cele mai importante este dorința țărilor de a ține cont de cerințele economice care se schimbă în cadrul globalizării. Michael Porter a adus o mare contribuție la dezvoltarea conceptului de competitivitate a statului. Să aruncăm o privire mai atentă la ideile lui.

Concept general

Nivelviața într-un anumit stat este măsurată în funcție de venitul național pe persoană. Ea crește odată cu îmbunătățirea sistemului economic din țară. Analiza lui Michael Porter a arătat că stabilitatea statului pe piața externă nu trebuie privită ca o categorie macroeconomică, care se realizează prin metode de politică fiscală și monetară. Ea trebuie definită ca productivitate, utilizarea eficientă a capitalului și a muncii. Venitul naţional se formează la nivelul întreprinderilor. În acest sens, bunăstarea economiei de stat trebuie luată în considerare pentru fiecare companie separat.

Teoria avantajului competitiv a lui Michael Porter (pe scurt)

Pentru a avea succes, companiile trebuie să aibă costuri scăzute sau să ofere produse de calitate diferențiată cu valoare mai mare. Pentru a menține o poziție pe piață, companiile trebuie să îmbunătățească constant produsele și serviciile, să reducă costurile de producție, crescând astfel productivitatea. Investițiile străine și concurența internațională acționează ca un catalizator special. Ele formează o motivație puternică pentru afaceri. În același timp, concurența la nivel internațional poate nu numai să aibă un efect benefic asupra activităților companiilor, ci și să facă anumite industrii complet neprofitabile. Această situație, însă, nu poate fi considerată absolut negativă. Michael Porter subliniază că statul se poate specializa în acele segmente în care întreprinderile sale se află cel mai multproductiv. În consecință, este necesar să se importe acele produse în a căror eliberare companiile prezintă rezultate mai proaste decât firmele străine. Ca urmare, nivelul general de productivitate va crește. Una dintre componentele cheie ale acestuia va fi importurile. Productivitatea poate fi crescută prin înființarea de întreprinderi afiliate în străinătate. O parte din producție le este transferată - mai puțin eficiente, dar mai adaptate la noile condiții. Profiturile din producție sunt retrimise statului, crescând astfel venitul național.

Export

Niciun stat nu poate fi competitiv în toate domeniile de producție. Atunci când exportați într-o singură industrie, costurile cu forța de muncă și cu materialele cresc. În consecință, acest lucru afectează negativ segmentele mai puțin competitive. Exporturile din ce în ce mai mari provoacă aprecierea monedei naționale. Strategia lui Michael Porter presupune că expansiunea normală a exporturilor va fi facilitată de transferul producției în străinătate. În unele industrii, pozițiile se vor pierde fără îndoială, dar în altele vor deveni mai puternice. Michael Porter consideră că măsurile protecționiste vor limita capacitatea statului pe piețele externe, vor încetini îmbunătățirea nivelului de trai al cetățenilor pe termen lung.

Problema atragerii resurselor

Comerțul internațional și investițiile străine pot crește cu siguranță productivitatea națională. Cu toate acestea, ele pot avea și un impact negativ asupra ei. Aceasta estese datorează faptului că în fiecare industrie există un nivel de productivitate atât absolută, cât și relativă. De exemplu, un segment poate atrage resurse, dar nu se poate exporta din el. Industria nu poate rezista concurenței la import dacă nivelul de competitivitate nu este absolut.

Cele cinci forțe ale competiției de Michael Porter

Dacă industriile unei țări care pierd teren în fața întreprinderilor străine sunt printre cele mai productive din stat, atunci capacitatea sa globală de a crește productivitatea este redusă. Același lucru este valabil și pentru firmele care mută activități mai profitabile în străinătate, deoarece acolo costurile și câștigurile sunt mai mici. Teoria lui Michael Porter, pe scurt, conectează mai mulți indicatori care determină stabilitatea țării pe piața externă. În fiecare stat, există mai multe metode de creștere a competitivității. Colaborând cu oameni de știință din zece țări, Michael Porter a format un sistem din următorii indicatori:

1. Condiții factoriale.
2. Servicii și industrii conexe.
3. Factori ai cererii interne.
4. Strategia și structura companiilor, concurența în cadrul industriilor.
5. Rolul politicii publice și șansa.

Condiții factoriale

Modelul lui Michael Porter sugerează că această categorie include:

1. Resurse umane. Se caracterizează prin competențe, costuri, forță de muncă, durata schimburilor și etica în muncă. umanresursele sunt împărțite în diferite categorii, deoarece fiecare industrie are propriile nevoi pentru anumiți angajați.
2. Potențial științific și informațional. Este un set de date care afectează serviciile și bunurile. Acest potențial este concentrat în centre de cercetare, literatură, baze de informații, universități etc.
3. Resurse naturale și fizice. Ele sunt determinate de calitatea, costul, disponibilitatea, cantitatea de teren, sursele de apă, minerale, păduri etc. Această categorie include și condițiile climatice și geografice.
4. Capitalul este bani care pot fi investiți. Această categorie include și nivelul economiilor, structura piețelor financiare naționale.
5. Infrastructură. Include rețeaua de transport, sistemul de comunicații și sănătate, servicii poștale, transferuri de plăți între organizații bancare etc.

Explicații

Michael Porter subliniază că condițiile factorilor cheie nu sunt moștenite, ci create de țara însăși. În acest caz, nu prezența lor contează, ci ritmul formării lor și mecanismul de îmbunătățire. Un alt punct important este clasificarea factorilor în dezvoltați și de bază, specializați și generali. De aici rezultă că stabilitatea statului pe piața externă, în baza condițiilor de mai sus, este destul de puternică, deși fragilă și de scurtă durată. În practică, sunt multedovezi care susțin modelul lui Michael Porter. Un exemplu este Suedia. A profitat de pe urma celor mai mari zăcăminte de fier cu conținut scăzut de sulf până când procesul metalurgic s-a schimbat pe principala piață din Europa de Vest. Ca urmare, calitatea minereului nu a mai acoperit costurile ridicate ale extragerii acestuia. Într-o serie de industrii intensive în cunoștințe, anumite condiții de bază (de exemplu, resurse de muncă ieftine și resurse naturale bogate) pot să nu ofere deloc avantaje. Pentru a crește productivitatea, acestea trebuie să fie adaptate unor industrii specifice. Aceștia pot fi personal specializat în industriile de producție, care este problematic să se formeze în altă parte.

Compensație

Modelul lui Michael Porter presupune că lipsa anumitor condiții de bază poate fi și un punct forte, motivând companiile să se îmbunătățească și să se dezvolte. Deci, în Japonia există o lipsă de pământ. Absența acestui factor important a început să acționeze ca bază pentru dezvoltarea și implementarea operațiunilor și proceselor tehnologice compacte, care, la rândul lor, au devenit foarte populare pe piața mondială. Lipsa anumitor condiții trebuie compensată de avantajele altora. Deci, pentru inovații, este nevoie de personal calificat corespunzător.

Stat în sistem

Teoria lui Michael Porter nu o include printre factorii de bază. Totuși, la descrierea factorilor care influențează gradul de stabilitate a țării pe piețele externe, statului i se acordă un rol deosebit. Michael Porter crede că ar trebui să acționeze ca un fel de catalizator. Prin politica sa, statul poate influența toate elementele sistemului. Influența poate fi atât benefică, cât și negativă. În acest sens, este important să se formuleze clar prioritățile politicii de stat. Recomandările generale sunt să încurajeze dezvoltarea, să stimuleze inovarea, să crească concurența pe piețele interne.

Sfere de influență a statului

Indicatorii factorilor de producție sunt influențați de subvenții, politici în domeniul educației, piețelor financiare etc. Guvernul stabilește standarde și norme interne pentru producția anumitor produse, aprobă instrucțiuni care afectează comportamentul consumatorului. Statul acționează adesea ca un cumpărător major al diverselor produse (mărfuri pentru transport, armată, educație, comunicații, asistență medicală și așa mai departe). Guvernul poate crea condiții pentru dezvoltarea industriilor prin stabilirea controlului asupra mijloacelor de publicitate, reglementând funcționarea infrastructurii. Politica statului este capabilă să influențeze structura, strategia, trăsăturile rivalității întreprinderilor prin mecanisme fiscale, prevederi legislative. Impactul guvernului asupra nivelului de competitivitate al țării este destul de mare, dar în orice caz este doar parțial.

Concluzie

Analiza sistemului de elemente care asigură stabilitatea oricărei stări permitedetermina nivelul de dezvoltare a acesteia, structura economiei. A fost realizată o clasificare a țărilor individuale într-o anumită perioadă de timp. Ca urmare, au fost identificate 4 etape de dezvoltare în concordanță cu cele patru forțe cheie: factori de producție, bogăție, inovație, investiții. Fiecare etapă este caracterizată de propriul set de industrii și de propriile sale domenii de activitate ale întreprinderilor. Alocarea etapelor ne permite să ilustrăm procesul de dezvoltare economică, să identificăm problemele cu care se confruntă companiile.