O întreprindere cu monopol își poate folosi poziția pentru a conduce o politică de prețuri care este convenabilă pentru ea însăși. O astfel de oportunitate apare doar in conditii de concurenta imperfecta. În articol, vom înțelege ce fel de politică de prețuri „convenabilă” este și cum este aplicată.
Oportunități în competiție imperfectă
O întreprindere devine monopolist dacă este singura dintr-un anumit teritoriu care produce un produs unic care nu are înlocuitori. Folosindu-și poziția pe piață, o astfel de companie poate discrimina prețuri. Este necesar să se țină cont de o nuanță. În acest context, termenul este folosit pur tehnic și nu este menit să fie negativ. Conceptul de discriminatio în latină înseamnă „diferență”.
Practici de discriminare a prețurilor
În primul rând, să dezvăluim conceptul. Discriminarea prețurilor este stabilirea de prețuri diferite pentru diferite unități ale aceluiași produs pentru aceiași consumatori sau diferiți.
Vă rugăm să rețineți că costul bunurilor nu reflectă diferența dintre costul lortransportul către cumpărător sau prestarea altor servicii. Prin urmare, nu întotdeauna același preț indică absența unei astfel de politici în companie. În consecință, nu în toate cazurile, diferența de valoare indică în mod direct prezența acesteia. De exemplu, furnizarea acelorași mărfuri către regiuni diferite, de calitate diferită, în anotimpuri diferite nu poate fi considerată discriminare de preț. Cu toate acestea, apare și situația inversă. Aprovizionarea consumatorilor din diferite regiuni cu același produs la același preț poate fi considerată discriminare prin preț.
Condiții cheie
Discriminarea prețurilor este posibilă în prezența următorilor factori:
- elasticitatea cererii de produse în termeni de cost pentru diferiți consumatori este semnificativ diferită;
- clienți pot fi identificați cu ușurință;
- Fără revânzarea ulterioară a produselor.
Așa cum arată practica, pe piețele serviciilor sau bunurilor sunt create condiții mai favorabile pentru implementarea politicii discriminatorii de prețuri. În acest caz, trebuie îndeplinită o condiție importantă. Piețele ar trebui să fie departe sau separate de bariere tarifare.
Caracteristici ale implementării politicii discriminatorii
Pentru ca o întreprindere cu monopol să poată efectua discriminarea prețurilor, trebuie create anumite condiții pe piață. Mai exact:
- Consumatorii ar trebui împărțiți în grupuri. Cumpărătorii a căror cerere este inelastică vor cumpăra produse la un cost ridicat, iar cei a căror cererecare este flexibil - cu puțin.
- Bunurile nu ar trebui să fie revândute de cumpărătorii sau vânzătorii unei piețe consumatorilor sau vânzătorilor de pe alta. Cert este că libera circulație a mărfurilor de la segmentele ieftine la cele scumpe duce la egalizarea costurilor. Când se stabilește un preț unic pentru produse, discriminarea devine imposibilă.
- Cumpărătorii (pentru un monopol) sau vânzătorii (pentru un monopol) trebuie să fie identificabili (la fel). În caz contrar, va fi imposibil să împărțiți piața.
Discriminarea prețurilor poate fi efectuată pe baza diferențierii pieței în funcție de industrie, forme de proprietate ale întreprinderilor de producție sau consumatori. Împărțirea se realizează și în funcție de care este bunul dobândit - un mijloc de consum sau de producție.
Clasificare
Termenul „discriminare prin preț” a fost introdus în economie de economistul englez A. Pigou. Cu toate acestea, fenomenul în sine era deja cunoscut înainte. Pigou a propus să împartă discriminarea prețurilor în tipuri sau grade. Sunt trei în total. Luați în considerare separat.
Partajarea interpersonală și personală a costului cererii
Cu această diferențiere are loc discriminarea de gradul I. Se observă în acele cazuri când pentru fiecare unitate a unui anumit bun se determină un preț egal cu costul cererii. În consecință, vânzarea produselor pentru toți cumpărătorii se realizează la prețuri diferite. Acest tip de diferențiere se numește discriminare perfectă a prețului.
Producția optimă a unei întreprinderi cu monopol este în punctul L, când curbele venitului marginal (MC) și costului maxim (MR) se intersectează. Este Q'2 cu costul P2. Surplusul consumatorilor este egal cu zona P2AL, iar surplusul vânzătorilor este egal cu zona CP2LE2.
Întreprinderea de monopol își însușește surplusul de consum PAL, care, în condiții de concurență perfectă și volum Q2, ar fi stăpânit de cumpărători.
Trebuie spus că al doilea grad de discriminare în forma sa pură este imposibil. Acest lucru se datorează faptului că o întreprindere cu monopol nu poate avea informații complete despre funcțiile de cerere ale întregului număr de potențiali cumpărători. O anumită aproximare a discriminării pure poate avea loc cu un număr mic de consumatori, dacă fiecare unitate de bunuri este făcută la comandă pentru anumite persoane.
Al doilea tip de discriminare
Apare atunci când costul produselor este același pentru toți consumatorii, dar se diferențiază în funcție de volumul achizițiilor. Relația dintre veniturile totale ale producătorului (costurile cumpărătorului) este neliniară. În consecință, prețurile sunt numite și tarif neliniar sau cu mai multe părți.
Dacă apare acest tip de discriminare, beneficiile sunt grupate în loturi specifice. Compania stabilește prețuri diferite pentru fiecare dintre ele. În practică, această discriminare ia forma unor reduceri și majorări.
Exemplu de diagramă
Să presupunem că o întreprindere cu monopola împărțit producția de mărfuri în 3 loturi. Fiecare dintre ele se vinde la prețuri diferite. Să presupunem că primul număr de unități de bunuri Q1 este vândut la costul lui P1, următorul - Q2-Q1 - cu costul lui P2, al treilea - Q3-Q2 - P3.
Ca urmare, venitul total al companiei din vânzarea de unități de bunuri Q1 va fi egal cu suprafața (S) din cifra OP1AQ1, din vânzarea Q2 - S OP1AKBQ2, iar pentru Q3 - S al figurii umbrite. Veniturile din vânzarea celui de-al treilea lot la același cost P3 este egal cu suprafața OP3CQ3. În același timp, surplusul consumatorului (figura P3P1AKBL) a fost însușit de întreprindere pe baza discriminării de gradul II.
S dintre triunghiurile neumbrite de sub curba cererii este ponderea surplusului consumatorului care nu a fost însușită de monopolist.
Nu este neobișnuit ca discriminarea de gradul 2 să ia forma unor reduceri sau reduceri. De exemplu, acestea ar putea fi:
- Cost redus în funcție de cantitatea furnizată.
- Reduceri cumulate - bilete de sezon pentru trenuri de lungă distanță.
- Discriminarea prețurilor în timp - cost diferit al sesiunilor de dimineață, seară, după-amiază la cinema.
- Taxă de abonament cu plata proporțională a întregului volum al bunului achiziționat.
Discriminare de gradul al treilea
Se presupune că bunul este vândut către diferiți cumpărători la prețuri diferite, dar, în același timp, fiecare unitate de producție achiziționată de un anumit subiect este plătită de acesta în aceeași sumă.
Dacă în timpul diferențierii primelor două specii a existat o distribuțiemărfurile în grupuri, aici cumpărătorii înșiși sunt împărțiți. Diferențierea se realizează pe grupuri sau piețe, pentru care se formează prețurile lor de vânzare.
Dacă luăm în considerare discriminarea pe două piețe, atunci ambele traficuri au o axă verticală comună. Costul marginal (MC) este constant. Pe fiecare piață, monopolistul maximizează profiturile la MR=MC și stabilește un preț mai mare la care scade elasticitatea cererii pentru bun.
Valoare de diferențiere
Foarte des întreprinderile occidentale folosesc discriminarea prețurilor. În multe cazuri, este implementat în mod regulat. Companiile monopolist sistematizează prin diferențierea consumatorilor în funcție de preferințele lor, de locul de reședință, de vârstă, de venit, de caracteristicile muncii etc. În consecință, companiile își vând produsele în mod intenționat pe baza datelor disponibile.
De obicei, discriminarea este folosită în timpul competiției pentru a atrage clienți suplimentari.
Concluzii
Experții și economiștii de top oferă o evaluare mixtă a consecințelor discriminării prețurilor. Orice diferențiere are atât laturi pozitive, cât și negative.
Efectul benefic este că discriminarea permite extinderea limitelor de vânzări dincolo de cele controlate în mod normal de monopolist. Dacă nu ar exista deloc diferențiere, atunci anumite tipuri de servicii ar finu ar fi furnizat.
Consecințele negative includ redistribuirea resurselor neoptimale, iraționale din punct de vedere economic interteritorial și intersectorial.
