Teoria consumului este un concept fundamental în domeniul microeconomiei. Scopul său este de a studia diverse soluții economice. Domeniul prioritar de cercetare este procesul de consum de către agenții economici privați.
Componente
Este necesar să începem caracterizarea teoriei consumului de la bază. Ipoteza de bază în conceptul luat în considerare este principiul satisfacerii nevoilor. Constă în faptul că agentul, adică subiectul procedurii de consum, urmărește să-și satisfacă propriile nevoi de natură materială și imaterială. De fapt, însuși procesul de obținere a beneficiilor dorite este sensul principal al activității economice. Cu cât subiectul face acest lucru mai bine, cu atât beneficiul este mai mare. La rândul său, însuși conceptul de beneficiu (utilitate) joacă un rol deosebit în economie. Aceasta este o condiție necesară pentru ca un obiect să dobândească o valoare de schimb, adică o valoare. Cu cât produsul este mai valoros, cu atât mai multe nevoi ale unei anumite persoane vor fi satisfăcute.
Al doilea element fundamental în teoria consumului este preferința. Subiecții din sfera consumului au preferințe și dorințe personale,adecvate caracterului și trăsăturilor lor de personalitate. Toate sunt diferite unele de altele. Preferințele în sine sunt incluse într-o ierarhie specială. Aceasta sugerează că agenții economici pun unele bunuri deasupra altora, adică le oferă o utilitate sporită sau scăzută. Aceeași schemă funcționează cu combinații de bunuri, adică grupuri de preferințe.
Funcție de utilitate și comportament rațional
Unul dintre fundamentele teoriei consumului este funcția de utilitate. Acesta este raportul dintre numărul de bunuri utilizate și utilitatea rezultată. Dacă vorbim de combinații de bunuri materiale sau nemateriale, cuplate cu utilitate, atunci imaginea acestora va fi executată sub formă de curbe de indiferență. O alternativă la găsirea alegerii consumatorilor este abordarea preferințelor găsite. Acestea sunt anumite dorințe ale oamenilor, informații despre care pot fi obținute prin observarea comportamentului și a caracteristicilor vieții unui agent economic.
Comportamentul rațional completează structura teoriei consumului. Totul este destul de simplu aici: subiectul sferei consumului încearcă, în limitele bugetului disponibil, să atingă maximul în satisfacerea propriilor nevoi. El face acest lucru numai în beneficiul său, obținut prin utilizarea bunurilor. Toate posibilele procese de consum disponibile subiectului sunt situate sub curba bugetului. Acesta este numele dat combinației a două bunuri pe care consumatorul le poate cumpăra dacă finanțele sale au o sumă fixă. Aceasta implică presupunerea că subiectul acționează într-un mod rațional. În plus, se precizează că propunerea șicererea personală nu are efect asupra prețurilor pieței. Agenții înșiși pot schimba doar numărul de bunuri consumate.
Deciziile subiectelor
Deciziile agenților privați sunt aproape valoarea principală în teoria consumului. Alegerea consumatorului este împărțită în două tipuri: decizia cererii și decizia ofertei. Să începem cu caracteristicile primului element.
Pe baza bugetului de care dispune agentul, se formează cererea pe piețe pentru furnizarea de diverse beneficii. Numărul lor solicitat depinde numai de combinația specială de beneficii care poate aduce cel mai mare beneficiu subiectului. Alegerea se face pe baza prețurilor pieței pentru mărfurile în sine. Analiza deciziei cererii face posibilă desemnarea funcțiilor de cerere personale. Ei, la rândul lor, indică relația dintre prețuri și cerere. De aici provine conceptul de elasticitate pret a cererii. De asemenea, explică relația dintre venit și cerere. Aceasta este elasticitatea cererii la venit.
Al doilea tip de decizie din teoria consumului este legat de oferta. Fiecare subiect al sferei de consum este capabil să ofere capital sau muncă. El face asta pe piețele factorilor. Agentul ia astfel două decizii importante. Prima decizie are de-a face cu cât de mult capital dorește să ofere pe piețele factorilor. O astfel de decizie include împărțirea bugetului în cheltuieli, adică consum, și economisire, adică economisire. De fapt, acești factori reprezintă problema maximizării utilității în interiorul limiteloranumit timp. La urma urmei, agentul face o alegere între prezent și potențial, adică consumul ulterior. O astfel de analiză, de altfel, explică de ce există piața valorilor mobiliare și cum poate crește beneficiile.
Al doilea tip de decizie de aprovizionare este legat de cantitatea de muncă și dorința de a oferi ceva pe piețele factorilor. În acest caz, vorbim despre împărțirea timpului propriu în liber și muncă. Acest tip de analiză oferă funcții personale pentru oferte de locuri de muncă.
Numerele propuse și cerute de bunuri subiective în teoria consumului sunt considerate a fi interconectate. Faptul este că ambele grupuri au un impact asupra bugetului disponibil agentului privat.
Caracteristicile teoriei
După ce v-ați ocupat de elementele de bază ale conceptului luat în considerare, ar trebui să începeți să studiați caracteristicile de bază ale acestuia. După cum știți, o persoană dobândește servicii și bunuri pe parcursul aproape întregii sale vieți. Acest proces are doar două scopuri: este satisfacerea nevoilor de bază și plăcerea. Alegerea pe care o face consumatorul joacă un rol important aici.
În economie, s-a dovedit de mult că procedura de selecție este influențată de mai mulți factori. Primul lor grup se numește personal. Aceasta include concepte precum vârsta, stadiul de viață, câștigurile, volumul bugetului disponibil sau potențial, capacitatea de câștig și așa mai departe. De fapt, este un grup de factori personali care are cea mai mare influență asupra alegerii unei persoane.
Grupul este pe locul doifactori psihologici. Aceasta include capacitatea de a memora selectiv, abilitatea de a analiza, abilitatea de a evalua cu sobru situația și multe altele. Unii experți subliniază că caracteristicile personale, adică psihologice, influențează într-o măsură mai mare alegerea în domeniul obținerii plăcerii.
Ultimele două grupuri sunt numite culturale și sociale. Totul este simplu aici. O persoană este puternic influențată de mediul extern, și în special de societate. Pe baza caracteristicilor lumii înconjurătoare, o persoană face una sau alta alegere.
Toate problemele de mai sus sunt rezolvate în economie în cadrul teoriei consumului. Această teorie studiază principiile și trăsăturile principale ale comportamentului rațional al oamenilor în furnizarea de servicii și bunuri. De asemenea, explică modul în care o persoană poate alege bunurile de pe piață.
Mulți economiști au contribuit la studiul teoriei consumului de consum. Este vorba despre cercetători ai tendinței sociologice instituționale, reprezentanți ai „economia dezvoltării”, unii istorici și chiar marxişti. Aceștia din urmă, de altfel, și-au format propria teorie, în care au identificat problemele de bunăstare într-un mod special. Într-un fel sau altul, în teoria însăși există multe probleme nerezolvate și pur și simplu controversate. Studiul tradițional al conceptului luat în considerare presupune studiul consumului ca proces natural de utilizare a mărfurilor, cu structură proprie și principii speciale de mișcare.
Principii ale teoriei consumului de consum: libertatealegere și comportament rațional
Conceptul actual se bazează pe o serie de principii metodologice importante. Fiecare dintre ele ar trebui analizat în detaliu și descris în continuare.
Primul principiu este suveranitatea consumatorului și libertatea de alegere. S-ar putea crede că principalii actori ai sistemului de consum sunt producătorii. De fapt, ele determină structura și volumul producției și, de asemenea, au capacitatea de a influența nivelul prețurilor pentru servicii și bunuri. Rezultatul activității lor eficiente este posibilitatea de a obține profituri.
În astfel de condiții, este permisă producerea numai a acelor bunuri care pot fi vândute pe piață la un cost care depășește costurile de producție. În acest moment, în teoria economică a consumului, accentul se mută de la domeniul producției către mediul de consum. Să presupunem că un cumpărător plătește o anumită sumă de bani pentru un produs. Depășește costurile suportate în timpul producției. Aceasta înseamnă că producătorul poate continua să funcționeze. Într-o situație diferită, el nu este capabil să-și vândă propriile bunuri și suferă pierderi. Drept urmare, este complet ruinat. Toate acestea indică faptul că în acest domeniu operează suveranitatea consumatorului. Consumatorul influenteaza structura si volumul productiei. Pentru a face acest lucru, ei formează cererea pentru anumite servicii și bunuri.
Un aspect important al suveranității consumatorului este libertatea de alegere a consumatorului. Aici, desigur, există o serie derestricții. Acestea sunt situații de urgență – precum războiul sau foametea, precum și dorința de a proteja populația de bunurile dăunătoare (cum ar fi drogurile, țigările sau alcoolul). Restricțiile includ și dorința de a oferi cetățenilor un fel de egalitate în consum. Un astfel de obiectiv este motivat de politica socială dusă de majoritatea țărilor dezvoltate.
Al doilea principiu se numește comportament uman rațional în sfera economică. Raționalitatea constă în dorința consumatorului de a-și corela veniturile cu un astfel de set de bunuri care să satisfacă cât mai mult toate nevoile necesare. Pe baza principiului raționalității a fost formulată teoria funcției de consum, deja discutată mai sus.
Raritate, utilitate și legile lui Gossen
Principiul rarității este al treilea element fundamental în conceptul luat în considerare. Indică faptul că producția oricărui produs este limitată. Principiul utilitatii afirma ca orice bun dobandit intr-un fel sau altul satisface nevoile unei persoane. Principiul contabilizării veniturilor consumatorului indică posibilitatea transformării nevoilor în cerere dacă li se oferă o formă monetară.
Ultimul principiu este îmbrăcat într-o serie de legi care au fost formulate de economistul prusac Hermann Gossen. Toate teoriile majore ale consumului se bazează pe axiomele formulate de om de știință. Prima lege prevede că este necesar să se facă distincția între utilitatea totală a unui bun și utilitatea sa marginală. Calitățile pozitive marginale în scădere se află în centrul consumatorului care ajunge la o stare de echilibru. Acesta este statul launde utilitatea maximă este extrasă din resursele disponibile.
Conținutul celei de-a doua legi prevede că obținerea utilității maxime din consumul anumitor bunuri pe o anumită perioadă de timp trebuie să se bazeze pe consumul rațional al acestor bunuri. Adică, ar trebui să se consume în astfel de cantități încât utilitatea marginală a bunurilor consumate să fie egală cu aceleași valori.
Gossen spune că o persoană care are libertatea de a alege, dar nu are suficient timp, este capabilă să atingă maximul plăcerii sale utilizând parțial toate bunurile înainte de a consuma direct cel mai mare dintre bunuri.
Teoria consumului lui Keynes
Studiind conceptul luat în considerare, este imposibil să nu menționăm teoria lui John Keynes. În opinia sa, consumul este un ansamblu de bunuri și servicii care sunt achiziționate de cumpărători. Suma de finanțare cheltuită de populație în aceste scopuri este sub formă de cheltuieli de consum. Cu toate acestea, o parte din venitul gospodăriei nu este utilizată, ci acționează ca economii. Ferma în sine este contabilizată fără intervenția guvernamentală și este indicată prin semnul Yd. Cheltuielile consumatorului sunt C. Economiile sunt S. Deci S=Yd - C. Consumul este strâns legat de nivelul venitului național.
Funcția consumator arată astfel:
C=Ca + MPCY.
CA aici este valoarea consumului autonom, care nu depinde devenit disponibil. MPC - înclinație marginală de a realiza consum. Prin ea însăși, SA caracterizează gradul minim de C. Este necesar pentru oameni și nu depinde de venitul disponibil curent. În absența acestora din urmă, oamenii se vor îndatora sau vor reduce economiile. Axa orizontală va fi venitul disponibil, iar axa verticală va fi cheltuielile oamenilor pentru nevoi.
Astfel, principalele prevederi ale teoriei keynesiene a consumului sunt următoarele:
- Propensiunea marginală de a consuma este un rezultat mai mare decât zero. Cu toate acestea, este mai puțin decât unitate. Pe măsură ce profiturile cresc, cota lui, care vizează consumul, scade. Acest lucru se datorează faptului că oamenii bogați au șanse mai mari să salveze mai mult decât oamenii săraci.
- Există o serie de factori care influențează economiile și consumul. Acestea sunt impozite, deduceri, asigurări sociale și așa mai departe. Toate acestea au un impact asupra creșterii impozitelor și, de asemenea, reduc valoarea veniturilor. Nivelul economiilor și al consumului este în scădere.
- Cu cât averea acumulată este mai mare, cu atât este mai slab stimulentul de a economisi. Acest principiu stă la baza unei teorii separate a consumului și a economiilor.
- Modificările nivelului prețurilor afectează valoarea activelor financiare.
Aici, ar trebui luați în considerare o serie de factori psihologici precum lăcomia, plăcerea, generozitatea și alții. Elementele structurale joacă, de asemenea, un rol semnificativ: dimensiunea familiei, vârsta membrilor acesteia, locația, bugetul și multe altele.
Teoria venitului relativ
Teoria consumului a lui Keynes a fost dezvoltată la mijlocul secolului al XIX-lea. Cam un secola fost considerată singura adevărată în economie. Dar în perioada postbelică au apărut câteva concepte alternative, fiecare dintre ele ar trebui analizată în detaliu în materialul nostru.
Doctrina venitului relativ este considerată destul de comună. Acest concept este ferm înrădăcinat în grupul de teorii ale consumului și teoriilor producției. A fost dezvoltat datorită economistului american James Duesenberry. În 1949, omul de știință a sugerat că mesajul despre determinarea cheltuielilor consumatorilor în funcție de venitul disponibil nu poate fi numit pe deplin de încredere. Duesenberry susține că deciziile consumatorilor sunt prioritizate de achizițiile de la terți. Prin ei, economistul se referea la cei mai apropiați vecini.
Esența conceptului de venit relativ este destul de simplă: consumul unei persoane este direct legat de venitul actual. Mai mult, profitul individului este comparat cu doi factori:
- profit propriu primit în trecut;
- venitul vecinilor.
Conceptul general acceptat al cererii consumatorilor a indicat că satisfacția consumatorului cu o achiziție nu este legată de achiziția altor cumpărători. Duesenberry a încercat, de asemenea, să arate că majoritatea cumpărătorilor, parcă, „concurează” între ei. Nivelul crescut de confort care s-a dezvoltat în perioada de după război provoacă dorința de a fi mai bun, adică de a depăși într-un fel vecinii cei mai apropiați. Un efect demonstrativ similar poate fi urmărit astăzi. Oamenii solicită împrumuturi și cumpărălucruri destul de scumpe care, s-ar părea, nu se corelează cu veniturile lor. Dorința de a fi puțin mai bun decât este în realitate este încă o prioritate. O persoană își sacrifică confortul și nu acționează în cel mai rațional mod, doar pentru a-și ocupa locul care îi este cuvenit printre ceilalți.
Se pare că conceptul de venit relativ chiar contrazice teoriile de bază ale societății și ale consumului. Una dintre ideile principale ale sferei luate în considerare, și anume principiul raționalității, este încălcată. Dacă merită să acceptăm o astfel de teorie ca fiind fundamentală, este o problemă discutabilă. Cu toate acestea, există cu siguranță conexiuni rezonabile și dovezi solide aici.
Teoria ciclului de viață
Următorul concept a fost dezvoltat de economistul american Franco Modigliani în 1954. Se bazează pe ipoteza că consumul real nu este o funcție de venitul curent, ci de averea totală a consumatorului. Toți cumpărătorii, într-un fel sau altul, se străduiesc în mod constant să distribuie bunurile achiziționate în așa fel încât nivelul cheltuielilor să rămână constant, iar bogăția să se piardă în întregime la sfârșitul vieții. Se pare că pentru întregul ciclu de viață, înclinația medie spre consum este egală cu unu.
Esența conceptului se bazează pe ipoteza că comportamentul cumpărătorilor pe toată durata vieții lor profesionale ar trebui aranjat în așa fel încât o parte din fondurile pentru sprijinirea materială a persoanelor în vârstă să poată fi salvate din venitul generat. La tineret, oamenii au un consum prea mare. Adesea chiar trăiesc în datorii. În același timp, ei speră să returneze suma luată în anii de maturitate. Și până la bătrânețe, atât pensia, cât și economiile copiilor adulți sunt cheltuite pentru achiziții.
Teoria alternativă a comportamentului și consumului a lui Modigliani a fost respinsă de cercetarea empirică modernă. De exemplu, să luăm tezele economistului american Jeffrey Sachs.
În primul rând, nu uitați de existența economiilor de precauție. Nimeni nu împiedică o persoană să-și formeze o astfel de rezervă la o vârstă fragedă. Afirmația lui Modigliani potrivit căreia cumpărătorii care nu au atins o vârstă matură, toți cheltuiesc bani și se îndatorează, pot fi numiți extrem de subiectivi și nu sunt confirmați de nimic. În plus, nicio teorie de bază a societății și a consumului nu indică acest lucru.
În al doilea rând, ipoteza este rareori pusă în mintea unei persoane că va trăi mai mult decât a planificat. Oamenii nu sunt obișnuiți să privească în viitor și cu atât mai puțin să investească în el. Aproape fiecare individ trăiește în prezent și, prin urmare, așteaptă puțin mai mult pentru viitor decât ar trebui. Cu toate acestea, acest punct poate fi numit controversat.
A treia teză este legată de posibilitatea apariției bolilor. Oamenii își amintesc despre posibilele boli și, prin urmare, încearcă să aibă grijă de sănătatea lor. În condițiile unui tratament plătit, acest lucru poate duce la costuri suplimentare, adesea destul de mari. Cu toate acestea, asigurările de viață se răspândesc în societatea modernă și, prin urmare, critica la adresa acestei teze poate fi parțial înlăturată.
Al patrulea punct este legat de dorința persoanelor în vârstă de a lăsa o moștenire. Rezonabilo persoană dorește să lase o parte din averea materială copiilor, rudelor și, uneori, chiar organizațiilor caritabile. Există dovezi empirice considerabile că activitatea de economisire a persoanelor în vârstă în unele țări este puțin mai mică decât cea a tinerilor lucrători. În plus, trebuie amintit că averea acumulată este incomparabil mai mare decât pot cheltui toți bătrânii care trăiesc pe pământ.
Acest lucru duce la o concluzie simplă. Teoria consumului consumatorilor, numită modelul ciclului de viață, prezentată de Modigliani, nu explică pe deplin comportamentul consumatorului. Evident, dorința de a-ți asigura viața la pensie este considerată un factor important în economii.
Teoria venitului permanent
Următoarea teorie modernă a consumului a fost dezvoltată de economistul american Milton Friedman. Esența sa constă în faptul că pur și simplu nu există o legătură directă între venitul familiei și nevoile ei actuale. Consumul diverselor gospodării este proporțional cu gradul de venit nu real, ci permanent. Fluctuațiile profiturilor reale nu se reflectă în standardul de consum dominant.
Această teorie este considerată destul de utilă în lumea științifică modernă. În esență, explică răspunsul gospodăriilor la schimbările temporare ale veniturilor. Să luăm ca exemplu o situație simplă. Unul dintre membrii familiei s-a îmbolnăvit grav. Boala în sine va dura cel puțin un an. Conform conceptului lui Keynes, consumul unei astfel de familii va scădea proporţional cu reducerea venitului efectiv primit.sosit. Între timp, doctrina venitului permanent indică direct că reducerea consumului se va manifesta într-o măsură mai mică decât scăderea veniturilor. În același timp, va fi mai probabil să se aștepte la vânzarea de active sau la obținerea unui împrumut de la o bancă pentru a menține nivelul de trai atins. Mai simplu spus, familia nu își va „strânge cureaua”, ci va încerca din toate puterile să mențină situația financiară existentă anterior. Același principiu este folosit în multe alte teorii ale consumului și teorii ale producției.
În concluzie, ar trebui să oferim ultimul concept alternativ, care este totuși foarte apropiat de cel clasic. Se numește teoria ordinalistă a consumului. Potrivit acestuia, consumatorul nu este capabil să măsoare numeric cantitatea de utilitate primită de la diferite tipuri de bunuri. Cu toate acestea, el este capabil să compare și să ierarhească seturi de bunuri în funcție de preferințele lor. Acest concept se bazează pe postulate precum nesaturarea, precum și pe tranzitivitatea și comparabilitatea preferințelor.
